Хэвлэн нийтлэгчид Adtech компанид өөрсдийн давуу талыг алахыг зөвшөөрч байна

Adtech - Зар сурталчилгааны технологи

Вэб бол өнөөг хүртэл оршин тогтносон хамгийн динамик, бүтээлч орчин юм. Тиймээс дижитал сурталчилгааны тухайд бүтээлч сэтгэлгээ хязгааргүй байх ёстой. Хэвлэн нийтлэгч нь онолын хувьд шууд борлуулалтыг хожиж, түншүүддээ хосгүй нөлөө, гүйцэтгэлийг хүргэхийн тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ бусад хэвлэн нийтлэгчдээс эрс ялгаж чаддаг байх ёстой. Гэхдээ тэд тийм биш юм, учир нь тэд зар сурталчилгааны технологийг нийтлэгчдийн хийх ёстой зүйлд бус харин хийх ёстой зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлжээ.

Сонгодог гялгар сэтгүүлийн сурталчилгаа шиг энгийн зүйлийг авч үзье. Та бүтэн хуудас, гялгар сэтгүүлийн зар сурталчилгааны хүчийг хэрхэн ашиглаж, ижил туршлагыг зар сурталчилгааг харуулах вэ? Үүнийг хэрэгжүүлэх олон арга зам байхгүй байх IAB стандарт зар сурталчилгааны нэгжүүд, Жишээлбэл. 

Ad tech нь сүүлийн арван жилийн хугацаанд зар сурталчилгаа худалдан авах, хувьсгалт өөрчлөлт хийжээ. Программчлагдсан платформууд нь дижитал маркетингийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй хялбар болгосон. Энэ нь юуны түрүүнд агентлагууд болон зар сурталчилгааны технологийн хамгийн сайн тал юм. Гэхдээ энэ явцад зар сурталчилгааны кампанит ажил нь түүхэн үеэс мэдэгдэж байсан бүтээлч байдал, нөлөөллийн ихэнх хэсгийг хасав. Та брендийн хүчийг дунд зэргийн тэгш өнцөгт эсвэл тэргүүлэгчдийн самбарт л багтаах боломжтой.

Дижитал кампанит ажлыг өргөн цар хүрээтэй хүргэхийн тулд зар сурталчилгаа нь стандартчилал, бараа материалжуулах гэсэн хоёр чухал бүрэлдэхүүн хэсэгт тулгуурладаг. Аль аль нь дижитал сурталчилгааны үр нөлөө, бүтээлч байдлыг боомилж байна. Бүтээлч хэмжээ болон бусад гол элементүүдийн хатуу стандартыг хэрэгжүүлснээр зар сурталчилгаа нь нээлттэй вэб дээрх дижитал кампанит ажлыг хөнгөвчилдөг. Энэ нь дэлгэцийн тооллогын бараажилтыг заавал танилцуулдаг. Брэндүүдийн үзэж байгаагаар бүх бараа материал нь их бага хэмжээгээр адилхан тул нийлүүлэлтийг нэмэгдүүлж, хэвлэн нийтлэгчдийн орлогыг бууруулдаг.

Дижитал хэвлэн нийтлэх орон зайд нэвтрэхэд саад бэрхшээл багатай байсан нь дижитал бараа материалын дэлбэрэлтэд хүргэж, брэндүүд хэвлэн нийтлэгчдийг ялгахад улам хэцүү болж байна. Орон нутгийн мэдээллийн сайтууд, B2B сайтууд, сайтууд, тэр ч байтугай блогууд байдаг хэвлэл мэдээллийн томоохон компаниудтай өрсөлдөх зар сурталчилгааны доллар. Зар сурталчилгаа нь маш нимгэн тархдаг, ялангуяа зуучлагчид хазаж идсэний дараа орон байр, жижиг хэвлэн нийтлэгчид амьд үлдэхэд хэцүү байдаг.

Зар сурталчилгааны технологийг ашиглан түгжээтэй алхаж байхдаа хэвлэн нийтлэгчид зар сурталчилгааны орлогын төлөө тэмцэж байсан томоохон давуу талаа орхисон: Вэбсайтууд болон мэдээллийн хэрэгслийн бүрэн бие даасан байдал. Ихэнх хэвлэн нийтлэгчид тэдний бизнест үзэгчдийн тоо, агуулгын анхаарал төвлөрлөөс гадна үүнийг өөр зүйл гэж байдаг гэж шударгаар хэлж чадахгүй.

Ялгаварлан ялгах нь аливаа бизнесийн өрсөлдөхүйц амжилтанд чухал үүрэгтэй; үүнгүйгээр амьд үлдэх магадлал тун бүрхэг байна. Энэ нь нийтлүүлэгчид болон сурталчлагчдын аль алинд нь авч үзэх гурван чухал зүйлийг үлдээх болно.

  1. Шууд борлуулалт үргэлж ноцтой хэрэгцээтэй байх болно - Хэрэв брэндүүд өндөр үр нөлөөтэй кампанит ажлыг онлайнаар хүргэхийг хүсч байвал нийтлэл гаргагчтай шууд хамтран ажиллах шаардлагатай болно. Хувийн хэвлэн нийтлэгч нь нээлттэй вэб даяар худалдаалагдах боломжгүй кампанит ажлыг хөнгөвчлөх чадвартай. Талбайн арьс, түлхэлт, болон брэндийн агуулга нь одоогоор хэрэгжиж байгаа зарим энгийн аргууд боловч ойрын жилүүдэд сонголтуудын хүртээмж өргөжих болно.
  2. Savvy Publishers нь бүтээлч саналыг өргөжүүлэх арга замыг олох болно - Ухаалаг хэвлэн нийтлэгчид өндөр нөлөө бүхий кампанит ажлын талаархи санааг дэвшүүлэхийг хүлээхгүй. Тэд шинэ санаануудаа идэвхтэй судалж, тэдгээрийг медиа иж бүрдэл, талбай дээрээ хэрэгжүүлэх арга замыг олох болно. Эдгээр кампанит ажилд цаазаар авах ялын төлбөр нь эргэлзээгүйгээр өндөр үнэтэй байх боловч ROI-ийн хэмжээнээс гадна ийм кампанит ажлын өртөг буурах болно. Зах зээл дээр зардлыг бууруулах боломж хаана ч байсан саад учруулж буй үйлчилгээ үзүүлэгч эцэст нь хөндлөнгөөс оролцох болно.
  3. Хэвлэн нийтлэгчид болон зах зээлдүүлэгчид өндөр өртөгтэй кампанит ажлыг хямд үнээр хүргэх арга замыг олох болно - Хэвлэн нийтлэгч эсвэл брэнд болгонд захиалгат кампанит ажил хийх төсөв байдаггүй. Тэд үүнийг хийснээр зураг төсөл, боловсруулалтын ажилд гэнэтийн өндөр өртөг гарч болзошгүй юм. Цаг хугацаа өнгөрөхөд, гуравдагч этгээдийн бүтээлч компаниуд хэвлэн нийтлэгчид болон сурталчлагчдын худалдан авах, ашиглахад ашиглаж болох өөр үр дүнд хүрэхэд бэрхшээлтэй тулгарах нөлөө, гүйцэтгэлийг ашиглах боломжтой бүтээлч хувилбаруудыг боловсруулж, эдгээр асуудлыг багасгах арга замыг олох болно.

Adtech-т бөхийж бие даасан байдлыг золиослох нь алдаж буй санал юм

Өндөр товшилт, ROI, брэндийн нөлөө зэрэг нь зар сурталчилгааны ажлыг өргөн цар хүрээтэй ажиллуулахад шаардагдах стандартчилал, бараа материалжуулалтад сөргөөр нөлөөлсөн. Энэ нь хэвлэн нийтлэгчид болон зах зээлд оролцогчдод урьд өмнө нь байсан бүтээлч байдал, амжилтаа эргүүлэн татах шинэ боломжийг нээж өгч байгаа юм.

Зар сурталчилгааны технологийг дэмжигчид үүнийг маргах нь дамжиггүй програмчлалын сурталчилгаа Энэ нь борлуулалтын өртөгийг бууруулж, илүү олон хэвлэн нийтлэгчдэд бялуу өгөх тул хэвлэн нийтлэгчид болон сурталчлагчдын хувьд зайлшгүй бөгөөд гайхалтай зүйл юм. Стандарт бол үүнийг хэрэгжүүлэх техникийн шаардлагууд юм.

Хэвлэн нийтлэгчид (одоо ч гэсэн зогсож байгаа хүмүүс) чин сэтгэлээсээ зөвшөөрч байгаа нь эргэлзээтэй байна. Adtech-ийн амжилт нь нийтлэлд гарсан азгүй явдал юм. Гэхдээ зар сурталчилгааны борлуулалтад хандах хандлагыг эргэн харах замаар тэмцэх арга замыг олох нь ижил хэвлэн нийтлэгчидээс хамаарна. 

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.