Аналитик ба тестМаркетинг хайх

Машинаар суралцах, олж авах нь таны бизнесийг хэрхэн өсгөх вэ

Аж үйлдвэрийн хувьсгалын үеэр хүмүүс угсрах шугамын дагуу байрлуулсан машины эд анги шиг ажиллаж, өөрсдийгөө аль болох механикаар ажиллуулахыг хичээдэг байв. Биднийг одоо гэж нэрлэдэг зүйл рүү ороход Аж үйлдвэрийн 4-р хувьсгал Машинууд механик байхаараа хүнээс хамаагүй дээр гэдгийг бид хүлээн зөвшөөрсөн.

Аяны менежерүүд кампанит ажлыг бүтээлчээр бүтээх, өдөр бүр механикаар удирдах, шинэчлэх хоёрын хооронд цаг заваа хуваарилдаг хайлтын сурталчилгааны хөл хөдөлгөөнтэй ертөнцөд бид ихэнх цагаа машины хувьд илүү утга учиртай үүрэг гүйцэтгэхэд зарцуулж байна.

Үеийн өмнө бид үйлдвэрлэлээс үйлчилгээнд суурилсан эдийн засаг руу шилжсэн. Энэхүү шилжилт нь ажиллах хүчний шинж чанарыг дахин өөрчилсөн бөгөөд ихэнх тохиолдолд маркетинг нь энэ өөрчлөлтөд түлхэц болсон юм. Одоо зах зээлд оролцогчийн үүрэг дахин өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд энэ тохиолдолд үүнийг сайжруулж байна.

Бид хамгийн сайн хийдэг зүйлдээ анхаарлаа төвлөрүүлж, шинэлэг зүйл хийх үед машинууд орж, хамгийн сайн хийдэг зүйлээ хийх - хэв маягийг оновчтой тодорхойлох, ашиглахын тулд их хэмжээний өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх үед ирээдүйтэй олон маркетерууд энэхүү өөрчлөлтөд сэтгэл хангалуун байдаг.

Big Data and Machine Learning нь орчин үеийн технологийг ашиглан илүү дижитал сувгуудаар дамжуулан хэрэглэгчидтэй харилцах боломжийг бий болгох сонирхолтой шинэ эриний дэд бүтцийн эхлэл юм.

Рани Саундара нь Дунд

Зарим нь маркетингийн шинэ технологийг нэвтрүүлэх хүсэлгүй хэвээр байгаа боловч олон маркетерууд машин сурах нь өндөр үр ашигтай кампанит ажил, илүү хүчтэй үр дүнд чухал ач холбогдолтой гэдгийг ойлгож эхэлж байгаа бол дараагийн алхам нь зөв шийдлийг олох явдал юм.

Хайлтын маркетинг дээр машинаар суралцах нь хэрхэн ажилладаг вэ

2014 онд Хиймэл Оюун ухааны старт-апуудад венчур капиталын хөрөнгө оруулалт, үүнд машин суралцах, гүнзгий суралцах, урьдчилан таамаглах анализ 45 онд 2010 сая доллар байсан бол 310 онд 2015 сая доллар болж бараг долоо дахин өссөн байна. CBINsights.

хиймэл оюун

"Аж үйлдвэрийн 4-р хувьсгал" -ын үр дүнд хиймэл оюун ухаан, машин сургалтын салбарт хөрөнгө оруулалт хүчээ авсаар байгаа тул аж ахуйн нэгжийн эрх мэдлийн төвүүд энэ дагуу өөрчлөгдсөн байна. Функциональ удирдагчид одоо төсөв, шинэлэг технологийн гарцыг адилхан хариуцаж байна. Gartner Research-ийн таамаглаж байсанчлан 2017 он гэхэд CMO-ууд тэдний түнш CIO-ээс илүү IT-д илүү их мөнгө зарцуулах болно.

Маркетерууд өгөгдлийн цунамид автаж байгаа учраас ийм өөрчлөлт гарч байна. Том дүр зургийг ойлгохын тулд олон тооны бүтэцгүй өгөгдлийн багцуудыг ухаж төнхөх хөдөлмөр их шаардсан ажлыг дижитал орчлонд хадгалагдаж буй 130 эксабайт өгөгдлийн хувьд хийх боломжгүй (энэ нь бидний энгийн хүмүүсийн хувьд 18 тэг). Хүн хамгийн ихдээ 1000 терабайт (12 тэг) боловсруулах чадвартай бөгөөд бид тоонуудыг илүү удаан боловсруулдаг бөгөөд үүнийг хүний ​​алдаа гэж нэрлэдэг. Энэ нь маркетингийн бусад салбартай адил хайлтын маркетинг, кампанит ажлын автоматжуулалтад илүү хамаатай.

acquisio нарийвчлал нь машин суралцахтай холбоотой

Нарийвчлал, гүйцэтгэлийн талаар ярихад машин сурах нь өөр өөр бөмбөгний талбайд тоглож байгаа бөгөөд жижиг лигт тоглож байгаа бүх зах зээлдүүлэгчид өрсөлдөгч нь машин сурах алгоритмыг илүү олон удаа ашиглаж байгаа тул өрсөлдөх чадвараа хадгалах нь улам бүр хэцүү болж байна.

Машины сургалт гэж яг юу вэ?

Машины сургалт нь олон арга, хэрэглээтэй өргөн хүрээний сэдэв боловч үүнийг бидний зүгээр л харж чадахгүй хэв маягийг олох замаар асуудлыг шийдвэрлэхэд ашигладаг.

Эквентиз

Жишээлбэл, зар сурталчилгааны дуудлага худалдаа гэдэг нь маркетерууд үнийг хаана тогтоох, гар утсанд хэрхэн тохируулга хийх, эцсийн дүндээ хамгийн бага зардлаар хэрхэн олон хөрвөлт авах талаар эргэлздэг харанхуй газар юм. Дээрээс нь кампанит ажил бүр өөрийн боломжит хүчин чадалтай харьцуулахад гүйцэтгэлээ нэмэгдүүлэхийн тулд түүнд зориулах хангалттай цаг байдаггүй. Машины сургалтыг ашиглан AdWords болон гуравдагч талын борлуулагчид зар сурталчилгааны дуудлага худалдааг сайтар дагаж мөрдөх технологийн шийдлүүдийг санал болгож байгаа бөгөөд төсөв, чанарын оноо, өрсөлдөөн, мөн чанараас хамааран хамгийн сайн тендерийг урьдчилан таамаглахын тулд түүхэн өгөгдлийг ашиглан тендерийг хэрхэн автоматаар шинэчлэх, тохируулах талаар суралцдаг. өдрийн туршид дуудлага худалдаанд гарсан өөрчлөлт.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдах хуучин арга нь Хомер Симпсон өөрт нь зориулж ажлаа хийхээр уудаг шувуу босгосон хуучин Симпсоны үеийг надад сануулдаг. Энэ тохиолдолд машинаар сурах алгоритмууд нь зөвхөн "Y" товчлуурыг дахин дахин дараад зогсохгүй цуглуулсан мэдээллээ ашиглан байнга дасан зохицож, хүний ​​чадвараас илүү гүйцэтгэлийг сайжруулахын тулд ажилладаг.

ppc автоматжуулалт

Та өдөр тутмын эдгээр үүрэг хариуцлагаас татгалзаж, шинэ үйлчлүүлэгчидтэй болох, бүтээлч сэтгэлгээг хөгжүүлэх, гүйцэтгэлийг сайжруулахад илүү хүнлэг байдлаар анхаарлаа төвлөрүүлж чадна.

Нэг чулуунтай хоёр шувуу

Хайлтын кампанит ажил явуулахад ихэнх маркетеруудад тулгардаг асуудал нь хоёр талтай, тэнд суугаад бүх бүртгэл, кампанит ажлын үнийн санал, төсвийг тохируулах хангалттай цаг хугацаа, ажиллах хүч байхгүй (энэ нь цар хүрээг нэмэгдүүлэх боломжийг бууруулдаг), хоёрдугаарт, маркетерууд улам өрсөлдөөнтэй дуудлага худалдаагаар илүү их үр дүнд хүрэх.

Товчхондоо, хүмүүс аливаа зүйлийг илүү хурдан, илүү сайн, хялбар хийхийг хүсдэг бөгөөд үүнийг хийх цорын ганц арга зам бол машинуудыг хүлээлгэн өгөх явдал юм.

Acquisio нь хайлтын зах зээлд зориулсан өвөрмөц шийдлийг санал болгодог бөгөөд энэ нь маркетеруудад илүү бүтээмжтэй, стратегийн санаачилгад цаг заваа төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ төлбөртэй хайлтын тендер, төсвийг удирдахын тулд дэвшилтэт машин сурахад оруулсан хөрөнгө оруулалтыг ашиглах боломжийг олгодог. Үр дүн нь зөвхөн бүтээмж төдийгүй кампанит ажлын гүйцэтгэлд мэдэгдэхүйц ахиц гарсан юм. Энэ нь гэж нэрлэгддэг Тендер ба төсвийн менежмент (бмм).

Манай машинд суурилсан, өмчийн тендер, төсвийн менежментийн алгоритм нь AdWords ба Bing-ийн цорын ганц өндөр давтамжийн арилжааны загвар бөгөөд тендер, төсвийг хэвлэн нийтлэгчээс шинэчлэгдэнгүүт тохируулж, дараагийн тендер нь юу болохыг урьдчилан таамаглах болно. бид бусад урьдчилан таамаглах алгоритмаас илүү кампанит ажлын гүйцэтгэлийг сайжруулж байгааг нотолж чадна. Гүйцэтгэх захирал, Acquisio дахь Marc Poirier.

Тендер ба төсвийн менежмент хэрхэн ажилладаг

Өөрөө жолооддог автомашин тухайн цаг мөчид жолоочийн хэв маяг, ааш араншинг таньж, хүрээлэн буй орчиндоо тохируулж чаддагтай адил BBM нь дуудлага худалдааны орчны өөрчлөлттэй холбоотой сая сая тооцоо, тохируулгыг боловсруулж, дуудлага худалдааны орчныг үргэлж ухамсарлаж байдаг. кампанит ажлаа хэвийн явуулахын тулд өдрийн цаг ба түүнээс дээш. Энэ нь кампанит ажлын ерөнхий гүйцэтгэлийг сайжруулж, арын суудалд сууж, алгоритмуудыг өөртөө чиглүүлэх боломжийг олгоно.

PPC дуудлага худалдаагаар та боломжийн гэж үзээд тендерээ тавиад дараа нь орхисон бол өдрийн турш үнийн тогтмол хэлбэлзэл нь маргааш таны дансанд эргэн ирж, үр дүнд нь сэтгэл дундуур байх магадлалтай гэсэн үг юм. Илүү муу зүйл бол та зарим товшилтыг илүү төлж, заримыг нь орхигдуулсан байх магадлалтай.

Урьдчилан таамаглах олон алгоритмууд тендерийг цаг бүр, өдөр бүр эсвэл бүр долоо хоногт тохируулах нь ховор байдаг. Урьдчилан таамаглаж, тохируулах замаар 30 минут тутамд үнийн санал ирүүлнэ, Acquisio нь бусад оновчлолын шийдлүүдээс илүү олон удаа дуудлага худалдаанд оролцдог бөгөөд илүү нарийвчлалтай тохируулга хийдэг. Энэ нь CPC / CPA-г доошлуулж, товшилт / хөрвүүлэлтийг дээшлүүлэхэд тусалдаг.

acquisio-үр дүн

Үнэн хэрэгтээ, Acquisio-ийн нэг сарын хугацаанд хийсэн 40 гаруй дансуудыг үзэхийн тулд бидний шийдэл нь товшилтын өртөгийг дунджаар 20,000% -иар бууруулдаг нь батлагдсан болно. Төсвийг бүтэн өдөр, сараар зөв хуваарилахын тулд алгоритмууд ажиллаж байгаа тул BBM ашигладаг дансууд нь 3 дахин их төсвийг хэт их зардал гаргахгүйгээр нэмэгдүүлэх боломжтой байв.

Цаг хэмнэсэн тухай ярихад дэлхийн хамгийн том дижитал маркетингийн сүлжээний нэг болох WSI-ийн хэлтэс нь BBM-ийг ашиглан кампанит ажлын менежментийн ердийн процессоос хэдэн өдөр биш юмаа гэхэд хэдэн өдөр таслах боломжтой байв.

Автоматжуулалтаар бид маш их цаг хугацаа хэмнэж, кампанит ажлынхаа чанарт анхаарлаа төвлөрүүлж чадсан. Хейтор Сивиеро, төслийн зохицуулагч WSI Бразил.

Маркетерууд кампанит ажлын чанарыг сайжруулахад анхаарлаа хандуулж, гүйцэтгэлийг сайжруулахын тулд өдөр бүр машин сургалтын алгоритмуудыг ажиллуулж байгаа тул үйлчлүүлэгчид бидний нэрлэж заншсан "x-график"-г ихэвчлэн хардаг бөгөөд энэ нь манай машин сургалтыг тохируулсны дараа товшилтын тоо мэдэгдэхүйц нэмэгдэж, дундаж CPC буурсан байна. алгоритмууд.

acquisio ppc оновчлол

Иймэрхүү үр дүнд бизнесүүд шинэ хэрэглэгчдийг татахад илүү хялбар болж, кампанит ажлын удирдлагыг гар аргаар гүйцэтгэхэд цаг хугацаа хэмнэснээр тэд шинэ үйлчлүүлэгчтэй болж, стратеги, бүтээлч байдал, гүйцэтгэл зэрэг чухал газруудад үйл ажиллагаагаа өргөжүүлэхэд илүү сайн байр суурьтай болно. .

Хамгийн гайхалтай зүйл бол манай технологи нь хамгийн оновчтой болгоход хэцүү данс, түүний дотор маш бага эзэлхүүнтэй эсвэл бага зарлага бүхий дансны хувьд кампанит ажлын ялгавартай гүйцэтгэлийг хүргэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд зориулсан хайлтын кампанит ажлыг удирдаж буй хүмүүст архаг бэрхшээл болдог.

Дараагийн алхамыг хий

Та орон нутгийн жижиг бизнес эсвэл Fortune 500-ийн нэг хэсэг байсан эсэхээс үл хамааран хайлтын маркетингийн машин сурах эрин үеийг угтах цаг болжээ.

Хэрэв та манай тендер ба төсвийн менежментийн шийдэл хэрхэн ажилладаг талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байвал:

Вэбинар үзэх  Хувийн Демо хуваарь гаргах

Дэвид Макининч

Дэвид орлогын мөчлөгийн бүхий л асуудлыг хариуцдаг Аквизио; Маркетинг, борлуулалт, бизнесийн хөгжил, дансны менежмент ба хэрэглэгчийн амжилт. Acquisio нь агентлагууд болон сурталчлагчдад кампанит ажлын асар их гүйцэтгэлийг өргөн цар хүрээтэй хүргэх боломжийг олгодог дижитал маркетингийн шийдлүүдийн дэлхийн тэргүүлэгч үйлчилгээ үзүүлэгч компани юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.