Сошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Snapchat дээр хэрхэн бүтэлгүйтэх вэ

Маркетингийн ертөнц шуугиан тарьж байна Snapchat-ийн IPO гаргах өргөдөл болон эхлүүлэх Sights (үндсэндээ бүх зүйл Google Glass биш байсан). Гэсэн хэдий ч Snapchat-ийн тухай дурдахад олон зах зээлдүүлэгчид толгойгоо мааждаг хэвээр байна. Үүний зэрэгцээ, өсвөр насныхан, өсвөр насныхан, Мянга мянган жил бяцхан зүрх сэтгэлийг нь унагаж байна. Брэндүүд шинэ дижитал платформ дээр танигдахад л өөр нэгэнд танилцуулагдах юмуу эсвэл ядаж одоо байгаа шинэ функцтэй танилцаж байх шиг байна.

Зарим Snap статистикийг авч үзье.

  • @ Snapchat өдөрт 10 тэрбум видео үзэлт хүлээн авч, нэг жилийн дотор өдөр бүр 2 тэрбумаас 12 тэрбум гаруй видео үзсэн болжээ.
  • Ухаалаг гар утасны нийт хэрэглэгчдийн 60% нь @ Snapchat програмыг ашигладаг
  • 25-30 минут бол өдөрт Snapchat ашиглах дундаж хугацаа юм
  • Өдөр тутмын шинэ хэрэглэгчдийн 50 гаруй хувь нь 25 ба түүнээс дээш насныхан байна
  • Facebook хэрэглэгчид бөөнөөрөө шинэ платформ руу шилжиж байна
  • Зөвхөн 5 жилийн хугацаанд Snapchat нийгмийн гурав дахь том платформ болж өргөжсөн бөгөөд одоо ч өссөөр байна

Ихэнх брэндүүд үүнийг хийх ёстой гэдгээ хүлээн зөвшөөрдөг дээр байх Snapchat, ялангуяа түүний өсөлт, ашиглалтын ард эрүү унаж буй статистикийг харгалзан үзэхэд тавцан дээр ON байх нь платформыг ашиглахаас өөр юм. Snapchat-ийн санаа нь маркетеруудад тачаангуй байдаг, гэхдээ энэ нь ихэвчлэн дуусдаг. Өвдөлттэй үнэн бол зах зээлдүүлэгчид Snapchat-ийн талаар ярихдаа хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байгаа явдал юм.

Snapchat-ийг бүтэлгүйтэхээс зайлсхийх гол зүйл бол үүнийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн ангилалд оруулахгүй байх явдал юм. Snapchat-ийн гол өргөлүүд нь үүнийг гурван платформтой адилгүй болгодог.

Хэрэв брэндүүд Snapchat-ийг нийгмийн сүлжээн дэх стратегидаа тусгаж, Twitter, Facebook, YouTube, Instagram-д зориулсан контентыг өөрчлөхийг оролдвол бүтэлгүйтэх болно.

Snapchat дээр ялах дөрвөн аргыг энд оруулав

  1. Хэрэглэгчид өөр газраас олж чадахгүй агуулгыг Snapchat дээр байршуулах - Snapchat агуулга нь Snapchat-ийн онцгой агуулгыг илэрхийлнэ. Хэрэглэгчид бусад хэрэглэгчиддээ байдаггүй брэндийн мэдээлэлд нэвтрэхийг хүсдэг. Ашиглалтын хугацаа дуусч байгаа нь онцгой байдлын үзэл баримтлалтай гайхалтай сайн ажилладаг. Хэрэглэгчид одоо байхгүй байгаа зүйлийг хуваалцаж чадахгүй байгаа нь агуулга нь Snapchat хэрэглэгчдэд онцгой гэсэн үг юм. Жишээлбэл, хэрхэн яаж хийхийг авч үзье Форд зөвхөн Snapchat ашигладаг байсан шинэ дэд жийп автомашинаа өнгөрсөн долоо хоногт л зарлах гэж байна. Мянган жилийн жолооч нарт чиглэсэн кампанит ажилд Snapchat киноны од DJ Khaled болон Холливудын Калифорнийн Холливудын өргөн чөлөөнөөс холгүй зогсоолыг хуурч мэхэлсэн байна.
  1. Яаралтай байдлыг бий болгохын тулд хугацаа нь дуусах агуулгыг ашиглана уу - Snapchat-ийн хамгийн өвөрмөц талуудын нэг бол хугацаа нь дуусах агуулга юм. Агуулгын хугацаа дуусах, эсвэл тодорхой хугацааны дараа алга болох боломжийг олгох нь ихэнх маркетингийн мэргэжилтнүүдийн зөн совинтой зөрчилддөг. Аливаа зүйлийг арилгах гэж л яагаад бүтээдэг юм бэ? Агуулгын хугацаа дуусахыг зөвшөөрөх нь хэрэглэгчдэд яаралтай мэдрэмжийг бий болгодог. Энэ бол “одоо жүжиглэх” -ийн дээд хэмжээ юм. Брэндийн хувьд ашиглалтын хугацаа дуусах хугацаанд ажиллах агуулгыг өгөх нь хэрэглэгчдийг хурдан ажиллаж, хурдан оролцохыг уриалдаг.
  1. Дагагчидтай холбогдохын тулд хязгаарлагдмал хугацааны шүүлтүүр ашиглана уу. Сүүлийн үед брэндүүд хязгаарлагдмал хугацааг санал болгож эсвэл Snapchat шүүлтүүр ашиглаж эхэлсэн. Энэхүү тактик нь Snapchat-ийн хугацаа нь дуусч байгаа агуулгын үзэл баримтлалын хүрээнд ажиллахаас гадна брэндүүд өөрсдийгөө дагаж буй хэрэглэгчид болон бусад хэрэглэгчидтэй холбогдох боломжийг олгодог. 2016 оны XNUMX-р сард Bloomingdale нээлтээ хийлээ Snapchat намар хувцасны загварыг сурталчлахын тулд геофилээр хийсэн "цэвэрлэгч ан". Bloomingdale-ийн худалдан авагчид шагнал авахын тулд улс орон даяар орон нутгийн дэлгүүрүүдэд нуугдсан шүүлтүүр хайж байсан. Уралдаан ердөө гурван өдрийн турш явагдсан бөгөөд маркетингийн нэр томъёоны хувьд бараг миллисекунд байв. Бусад брэндүүд хязгаарлагдмал хугацааны шүүлтүүрийг хэлэлцээр эсвэл тусгай өргөл сурталчилгааг сурталчлах, эсвэл брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх зорилгоор ашигладаг. Эдгээр нь Snapchat ашиглах брэндийн ухаалаг арга юм.
  1. Жинхэнэ байх - Өнөөдрийн үйлчлүүлэгч нэг милийн зайд зарагдаж байгааг мэдэрч байна. Тэд ашигладаг брэндүүдтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохыг хүсдэг. Хэрэв та Snapchat-ээр дамжуулан брэндээ сурталчлах гэж байгаа бол Snapchat-ийн агуулгыг аль болох их хэмжээгээр хэрэглэх хэрэгтэй. Энэ нь таны зорилтот үзэгчидтэй холбоо тогтоож, тэдэнд чухал ач холбогдолтой агуулгыг хуваалцахад тусална. Snapchat-ийн хэрэглэгчид улам залуужих хандлагатай байгаа ч платформын өсөлт нь зах зээлд оролцогчдод үүнийг радарт байлгахад хангалттай байх ёстой.

Snapchat-ийн тухайд “бид тэгэх ёстой юу?” Гэсэн асуулт гардаггүй. Гэхдээ “хэрхэн бид тэгэх хэрэгтэй юу?"

Крис Гомерсалл

Крис Гомерсалл нь үүсгэн байгуулагч бөгөөд гүйцэтгэх захирал юм АДИЛДСАН, Атланта дахь маркетингийн програм хангамжийн компани, GA. Өмнө нь Крис Фэйсбүүк, Инстаграмд ​​бүтээлч стратеги хариуцаж байсан бөгөөд дэлхийн томоохон брэнд, агентлагуудтай хамтран ажиллаж, патентаа бичиж, нийгмийн антропологичид, өгөгдөл судлаачидтай хамтран ажиллаж, инженерүүдтэй прототип бүтээж, хэвлэн нийтлэх хөтөлбөрийн удирдагчдыг удирдан чиглүүлж, бусад зүйлийг хийж гүйцэтгэсэн. Өмнө нь Moxie-ийн бүтээлч удирдагч байсан бөгөөд бусад агентлагуудад Euro RSCG (DSW), Exile on Seventh (Agency.com), мөн өөрийн гарааны бизнес.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.