Имэйлийн хүргэлт яагаад чухал вэ? Заасны дагуу 2015 оны имэйлийн мэдээллийн чанарын чиг хандлагын тайлан Experian-ийн бичсэнээр, зах зээлд оролцогчдын 73% нь имэйлээр хүргэх боломжтой холбоотой асуудлуудтай тулгарч байгааг мэдээлэв. Буцах зам байна мэдээлсэн хууль ёсны имэйлийн 20 гаруй хувь нь алга болж байна. Мэдээжийн хэрэг, бизнес эрхлэгчид асуудалтай тулгардаг бөгөөд энэ нь доод шугамд сөргөөр нөлөөлдөг.
Жилийн турш, Буцах зам нь маш их өрсөлдөөнгүй, имэйлээр дамжуулах орон зайд салбарын тэргүүлэгч байсан. Ирсний дараа 250ok, мөн Adobe зэрэг компаниудыг багтаасан хэрэглэгчийн бааз, Марко, ба Акт-Он, салбар эцэст нь хууль ёсны байна буцах замаас өөр сонголт хүргэх програм хангамж, мэргэжлийн үйлчилгээнд зориулсан.
Бүтээгдэхүүний аялалд бүртгүүлнэ үү
Буцах замыг харьцуулахдаа ба 250ok, ихэвчлэн гурван сэдэв гарч ирдэг - Гэрчилгээжүүлэх, имэйлийн самбарын мэдээлэл, мэргэжлийн үйлчилгээ.
Буцах замын гэрчилгээ
Гэрчилгээжүүлэлт нь олон жилийн турш буцах замын талх, цөцгийн тос байсан. Онлайн байсан нэгэн үйлчлүүлэгчийн хэлснээр Энэ нь жингийнхээ алтаар үнэлэгддэг байсан. Өнөөдөр Гэрчилгээжүүлэлтийн сан нь имэйлийн програм хангамжаа шилдэг туршлагуудтай уялдуулан тохируулах захидал дээр суурилсан бололтой. Эхний стандартад нийцсэний дараа үйлчлүүлэгчид гэрчилгээжсэн хугацаандаа эдгээр хэмжигдэхүүнүүдээ үргэлжлүүлэн хадгалахыг шаарддаг. Үүнийг хийхгүй байх нь таны хүлээж байсанчлан үр дүнд хүргэх асуудалтай тулгардаг.
Үзүүлэлтэд нийцсэн үйлчлүүлэгчдэд зориулж тэдэнд амлаж байна AOL, Yahoo, Microsoft, Comcast, Cox, Cloudmark, Yandex, Mail.ru, Orange, SpamAssassin, and SpamCop руу имэйлийн дамжуулалтыг сайжруулах.
Эх сурвалж: Oracle
Гэсэн хэдий ч Oracle-ийн Глобал Хүргэлтийн Захирал Кевин Сенне мэдээлэхдээ зарим сурталчлагдсан интернет үйлчилгээ үзүүлэгч (ISP) түншүүддээ хүртээмжтэй холбоотой асуудалд нийцсэн Гэрчилгээжүүлэгчдийн жишээг авсан гэж мэдээлэв. ISP түншүүддээ хаалт хийх нь дагаж мөрдөж буй үйлчлүүлэгчдэд хэр олон удаа тохиолддог бөгөөд энэ нь хэрхэн тохиолддогийг мэдэх нь сонирхолтой байх болно.
Return Path-ийн дагуу Gmail нь ихэнх жагсаалтын тал хувийг бүрдүүлдэг тул Гэрчилгээжүүлэлт нь тэнд техникийн өргөлт хийхгүй. Гэрчилгээжүүлэлтийн үйлчлүүлэгчид нь Gmail дээр гэрчилгээгүй илгээгчдээс илүү сайн ажилладаг гэж тэд мэдээлдэг бөгөөд үүнийг хэрэглэгчид дагаж мөрдөхийг шаарддаг шилдэг туршлагын стандарттай холбодог. Сайн мэдээ гэвэл хэн ч ямар ч үйлдвэрлэгчид нэг цент ч төлөхгүйгээр шилдэг туршлагыг дагаж мөрдөх боломжтой боловч програмаа хянахын тулд танд хэрэгслийн хэрэгсэл хэрэгтэй.
Тиймээс, Гэрчилгээжүүлэх үйлчлүүлэгчдэд тулгарч буй хамгийн том асуулт бол тэдний хүргэх чадварын амжилтын ихэнх нь ISP түншүүд дээр үзүүлж буй техникийн өргөлттэй харьцуулахад хариуцлагатай илгээгч байхаас хамаарна. Одоогийн гэрчилгээжүүлэгч үйлчлүүлэгчдийн хувьд зэрэгцүүлэн туршиж үзэхэд тэдний өргөлт нь гэрчилгээжүүлэх үйлчилгээ үзүүлэгч түншүүдээр дамжуулж тоглодог төлбөрийн өргөлттэй харьцуулахад хамгийн сайн туршлагыг дагаж мөрдөх нь хэр их байгааг илтгэх болно. Туршилт хийхэд бага хүчин чармайлт шаардагддаг боловч өгөгдөлд суурилсан зах зээлдүүлэгчид хэмжилт нь амжилтанд хүрэх түлхүүр гэдгийг мэддэг.
250ok нь гэрчилгээ олгохгүй. Тэдний хандлага нь буцах зам гэх мэт шилдэг туршлагуудыг дагаж мөрдөхөд суурилдаг боловч төлбөрийг тоглуулахын оронд тэд бодит цагийн өгөгдөл бүхий илгээгчдэд хөтөлбөрөө үр дүнтэй удирдан чиглүүлэгчийн нэр хүндийг өсгөх боломжийг олгодог.
Зам имэйлийн самбарын өгөгдлийг буцаах
Буцах зам нь имэйлийн самбарын өгөгдлийг үрийн жагсаалттай хослуулан ашигладаг 250ok үрийн жагсаалт болон хүлээн авагчийн оролцооны мэдээллийг ашигладаг.
Самбарын өгөгдөлтэй холбоотой байж болох нэг асуудал бол самбарын оролцогчид үүнийг мэддэг байх явдал юм өгөгдлийг олборлож, дахин зарж байна. Тэд зөвшөөрөл өгсөн үү? Хэрэв үгүй бол энэ нь танай брэндэд тохирох уу? Дахин хэлэхэд би буцах замын самбарын гарал үүслийг мэдэхгүй бөгөөд хэрэв хэрэглэгчид оролцохыг зөвшөөрсөн бол тэдэнтэй уулзана уу.
Маркетингийн хувьд би самбарын өгөгдлийг өгч чадах дуртай. Гэхдээ буцах замын самбарын өгөгдлийн хувьд тэд тайлан гэж Тэдний оролцогчдын зөвхөн 24% нь энэ дансыг үндсэн имэйлийн данс болгон ашигладаг.
Бүх төрлийн самбарын өгөгдөлтэй харьцахдаа самбарыг хамгийн сүүлд хэзээ шинэчлэхийг худалдагчаас асуух хэрэгтэй. Survivor Bias бол таны самбарт нэвтрэхийг хүсэхгүй байгаа асуудал юм. Дахин хэлэхэд буцах замыг шалгана уу.
Ирсэн имэйлийн байршлын хувьд самбарын өгөгдөл нь хэрэглэгч бүрийн шүүсэнтэй холбоотойгоор Outlook болон Gmail дээр ирсэн имэйлийн байршлыг 100% -иас бага хэмжээгээр харуулах болно. Үүний үр дүнд илгээгчид имэйлийн хайрцаг байрлуулах цоорхой нь хэрэглэгчийн түвшний шүүлтүүрээс үүдэлтэй юмуу эсвэл хүргэх бодит асуудал байгаа эсэх талаар эргэлзэх болно.
250ok нь имэйлийн самбарын өгөгдлийг ашигладаггүй. Эдгээр үйл ажиллагааны өгөгдөл нь 250ok-ийн имэйлийн мэдээлэгчээр дамжуулан ашиглах хөшүүргийн өгөгдөлд багтах бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн түвшний үйл ажиллагааны дэлгэрэнгүй мэдээллийг нэмж өгдөг. анализ таны имэйлийн үйлчилгээ үзүүлэгчээс (ESP) өгсөн. Эдгээр хэрэгслүүдийн нэгдэл нь танд имэйлийн хамгийн дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгөх болно.
Буцах зам ба 250ok Мэргэжлийн үйлчилгээ
Хоёр компани хоёулаа үйлчлүүлэгчдэд хүргэх талаар зөвлөгөө өгдөг. Гол ялгаа: Буцах зам нь зөвлөхүүдийн дотоод багийг бүрдүүлсэн боловч 250ok гаднаас хүргэх агентлагуудтай түншлэхээр шийдсэн.
Хэрэв та буцах замыг эсвэл бодож байгаа эсэхээс үл хамааран 250ok, таны дансыг удирдах зөвлөхөөс хүнд асуулт асуух нь чухал юм. Миний хувьд дотоод зөвлөх эсвэл түнш агентлагтай харьцах нь хамаагүй. Танд хэдэн сар биш, олон жилийн туршлагатай хүн хэрэгтэй бөгөөд хэрэв шаардлагатай тохиолдолд нөхөн сэргээх шаардлагатай бол томоохон ISP үйлчилгээ үзүүлэгчидтэй харилцаа холбоо шаардагдана. Таны гол хүн болох зөвлөхийн анкет, хэрэглэгчийн лавлагааг асуу. Скриптээс уншиж буй бага зөвлөхтэй зууралдах нь таны хөтөлбөрт ихээхэн бэрхшээл учруулж болзошгүй юм.
Бүтээгдэхүүний аялалд бүртгүүлнэ үү
Хурдан тойм 250ok тавцан
оноос хойш 250ok Энэ бол тавцан дээрх шинэ платформ бөгөөд би тэдний модулиудыг хурдан танилцуулахыг хүссэн: Нэр хүндтэй мэдээлэгч, Ирсэн имэйлийн мэдээлэгч, Имэйлийн мэдээлэгч, Дизайн мэдээлэгч, DMARC. Дөрвөн модулийг бүхэлд нь тохируулан ашиглах үед зах зээлд оролцогчид хөтөлбөрөө удирдах бүрэн боломжтой хэрэгслүүдтэй байдаг.
- Нэр хүндтэй мэдээлэгч - Нэр хүндтэй мэдээлэгч нь таны имэйлийн нэр хүндийг хянах олон янзын шинж чанарыг агуулдаг.
Хамгийн алдартай талуудын нэг 250ok шийдэл нь тэднийх юм ойролцоогоор 35 сая домэйныг хамарсан спам сүлжээ. Энэ өгөгдөлд нэвтрэх нь имэйлийн зах зээлдүүлэгчид ямар ч асуудалгүй болно. Спам сүлжээний сүлжээ, хэмжээ, чанар, бодит цагийн өгөгдөлд мөхлөгт нэвтрэх (жишээлбэл, өдөр тутамд баригдах цохилт, IP, домэйн, сэдвийн мөр, улс гэх мэт) нь илгээгч миний хувьд маш их сонирхолтой байна. Хар жагсаалтыг хянах уу? Энэ өгөгдлийг бодит цаг хугацаанд авах боломжтой бөгөөд та хамгийн их хамааралтай жагсаалтад анхаарлаа хандуулахын тулд захиалгат сэрэмжлүүлэг тохируулах боломжтой. Хэн сэрэмжлүүлэг авдаг, тэр сэрэмжлүүлгийг хэрхэн яаж хүргэдэгийг өөрчлөх уян хатан байдал надад таалагддаг (жишээлбэл, имэйл, SMS). - DMARC хяналтын самбар - Спам, фишинг хийх оролдлогын экспоненциал өсөлт, Gmail-ийн саяхны хариу үйлдлийг харгалзан үзэхэд энэ нь сайн алхам болсон 250ok DMARC хяналтын самбар нэмэх. Та “ажиглалтын горим” -ыг ашиглаж болох бөгөөд програм хангамж нь нийцлийн байдалд дүн шинжилгээ хийж, засч залруулах арга хэмжээг санал болгоно, ингэснээр эцэст нь хорио цээрийн дэглэмийг тогтоох эсвэл татгалзах бодлого явуулна. Бүтээгдэхүүнд аюул заналын зураглал, шүүх эмнэлгийн тайлан, нийцлийн үнэлгээ зэргийг багтаасан болно.
250ok нь таны төвлөрүүлэх чадварыг санал болгодог санал хүсэлтийн хүрээний хяналт (FBL). Захиалагч таны талаар гомдол гаргахыг мэдэх нь маш чухал бөгөөд таны хариу арга хэмжээний хурд нь интернетийн үйлчилгээ үзүүлэгчид (ISP) таны нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлөхгүй байх гол хүчин зүйл болдог.Мөн 250ok нэгтгэсэн байна Microsoft Smart Network Data Services (SNDS) ба дохионы спам шингээж авахад хялбар UI болгоно. Энэхүү мэдээлэл нь Microsoft-оос эмх замбараагүй, эрэмбэлэгдээгүй түүхий өгөгдөл хэлбэрээр ирдэг бөгөөд зарим үйлдвэрлэгчид тэр өгөгдлийг ашиглах туршлагыг сайжруулахын тулд маш бага зүйл хийсэн. 250ok хялбар болгохын тулд тэдний замаас гарсан.
- Ирсэн имэйлийн мэдээлэгч - Зах зээлд оролцогчдод имэйлийн хайрцагт буухад нь туслах бодит цагийн нарийн багаж хэрэгсэл хэрэгтэй. Ирсэн имэйлийн мэдээлэгч нь таны имэйлийн хэдэн хувь нь ирсэн имэйл хайрцагт бууж, хэдэн нь алга болсныг харуулдаг. Та имэйлээр хүргэх тодорхой асуудлуудыг кампанит ажлын дагуу задалж болох бөгөөд энэ нь маш их тустай.Миний ажигласан гол ялгаануудын нэг 250ok буцах зам бол 250ok-ийн үрийн жагсаалтыг санал болгодог. Хамрах хүрээг харьцуулж үзэхээс өмнө шуудангийн хайрцгийн үйлчилгээ үзүүлэгчид л чухал байдаг. Хугацаа. 250ok чухал хостууд дээр лазераар туслах үрийн жагсаалтыг оновчтой болгох хэрэгсэл бүтээсэн. Ерөнхийдөө, үрийн жагсаалтад хамрагдахад зарим онцгой үрийг эзэмшдэг хоёр компанитай ялимгүй ялгаа байдаг боловч бараг бүх томоохон хостуудад түүний элэглэл байдаг. Хоёр компани хоёулаа танд хэрэгтэй эсвэл олж авах зүйлтэй байх магадлалтай.
- Имэйлийн мэдээлэгч - Мэдээлэлд суурилсан ертөнцөд нээлттэй, CTR нь бүрэн түүхийг өгүүлдэггүй. 250ok-ийн хянах пикселийг Email Informant ашиглан хөшүүргээр ашиглах нь аль захиалагч мессежийг хэр удаан уншиж, ямар төхөөрөмжийн төрөл, үйлдлийн систем ашиглаж байгааг илтгэнэ.Аль холбоосууд эсвэл CTA-ууд хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй байсан бэ? Та илгээх хугацааг оновчтой болгож байна уу? И-мэйлийн мэдээлэгч нь илүү ухаалаг, хурдан шийдвэр гаргахын тулд юу болж, юу нь болохгүй байгааг ойлгоход тусалдаг.
- Зураг төслийн талаархи мэдээлэл - Имэйлийн зах зээлд оролцогч бүр нисэхийн өмнө дизайны талаар зарим үнэлгээ хийх шаардлагатай байдаг 250ok тэргүүлэх борлуулагч борлуулагчидтай хайрцагнаас гадуур нэгтгэсэн байна Хүчил дээр имэйлээр илгээх болон Litmus.Design Informant нь таны бүтээлийг Barracuda, Symantec, Spam Assassin, Outlook гэх мэт нийтлэг спам шүүлтүүрүүдийн эсрэг туршиж үздэг тул кампанит ажилдаа хамрагдахаасаа өмнө спам өдөөгч төхөөрөмжүүдийг тодорхойлж, засах боломжтой.
И-мэйлээр хүргэх талбарт хоорондоо төстэй, гэхдээ арай өөр хоёр үйлдвэрлэгч байгаа нь салбарын хувьд эерэг зүйл гэж би бодож байна. Хэрэв та DMARC хэрэгсэл, зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ зэрэг хүргэх програм хангамж худалдаж авах гэж байгаа бол буцах замтай холбоо барьж, 250ok Демо хийх, өөртэйгөө харьцуулах.
Уншсанд баярлалаа, хэрэв танд буцах зам эсвэл 250ok бүтээгдэхүүнүүд, энэ мэдээллийг надтай хуваалцах эсвэл доор сэтгэгдэл бичихийг хүсье.
Бүтээгдэхүүний аялалд бүртгүүлнэ үү
Тодруулга: Oracle бол Oracle корпораци болон / эсвэл түүний салбар компаниудын бүртгэгдсэн худалдааны тэмдэг юм. Буцах зам бол буцах зам, Inc-ийн бүртгэгдсэн худалдааны тэмдэг юм. 250ok нь 250ОК ХХК-ийн бүртгэгдсэн худалдааны тэмдэг юм. 250ok манай сайтын ивээн тэтгэгчид бөгөөд би үүсгэн байгуулагч Грег Крайосын сайн найз юм.
Маш сайн шинэ имэйлийн маркетингийн хэрэгслүүд, хүмүүс илүү сайн өгөгдөлд нэвтрэх боломжтой бол имэйлээр гайхах болно гэж бодож байна.
Энэ нийтлэлийн хууль ёсны байдлыг хөнөөсөн "250ok бол манай сайтын ивээн тэтгэгчид бөгөөд би үүсгэн байгуулагч Грег Крайосын сайн найз"
Тийм ээ, би арав гаруй жилийн өмнө ийм төсөөлөлтэй байсан Грегтэй найзууд бөгөөд одоо олон тооны маркетингийн нөөцтэй аварга компанитай өрсөлддөг. Түүний гайхалтай шийдлийн талаар мэдээлэл түгээхэд би баяртай байна. Мөн энэ сайтыг дэмжиж, уншигчдадаа илүү их мэдээлэл өгөхөд минь тусалдаг ивээн тэтгэгчиддээ маш их баярлаж байна. Тодорхой мэдээлэл ил тод байгаа тул жинхэнэ нэр эсвэл жинхэнэ имэйл хаягийг өгөхөөс айсан нэрээ нууцалсан сэтгэгчид доог тохуу хийхгүйгээр алга таших хэрэгтэй.
Буцах замын түншүүд дээр хаалттай байхыг харсан бусад Сертификат үйлчлүүлэгчид байна уу? Ил тод байдалдаа баярлалаа, Дуглас! Ямар ч сайн зүйл шийтгэлгүй өнгөрдөггүй гэдгийг санаарай. 😉
Дуглас, нийтлэлд баярлалаа; Хүргэх боломжтой түншийг сонгохдоо сонголтынхоо талаар мэдэх нь чухал гэдгийг би хүлээн зөвшөөрч байна. Гэсэн хэдий ч та 250ok-тэй адил мэргэжлийн болон хувийн харилцаатай тул харьцуулахдаа бодитой байр сууриа илэрхийлэх боломжгүй байсан гэдэгт би санаа зовж байна. Таны буцах замыг судалж үзсэнийхээ дараа би хэд хэдэн асуултыг тэмдэглэсэн бөгөөд эдгээр цоорхойг нөхөхөд туслахаар бидэнтэй холбоо бариагүйд сэтгэл дундуур байна. Манай имэйлийн оновчлолын шийдлүүдийн бүтээгдэхүүний маркетингийн менежерийн хувьд би эдгээр асуултанд хариулахад тань туслахдаа баяртай байх байсан.
Таны асуултуудын аль нэгэнд хариулахын тулд Тийм ээ, манай Хэрэглэгчийн Сүлжээний самбарын гишүүд шуудангийн хайрцгийн ашиглалт, оролцооны өгөгдөлд нэвтрэх буцах замыг үнэхээр зөвшөөрсөн болно. Хэрэв та хүсвэл энэ талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөхдөө таатай байна.
Буцах зам дээр бид өөрсдийн шийдлүүдийг хүчирхэгжүүлсэн өвөрмөц өгөгдлөөрөө бахархдаг бөгөөд энэхүү өгөгдөл нь хэрэглэгчиддээ өгдөг. Маркетингийн хөтөлбөрийн амжилтыг имэйлээр дамжуулахад өгөгдөлд суурилсан ойлголт зайлшгүй шаардлагатай гэдгийг бид мэддэг бөгөөд зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн жинхэнэ захиалагчдынхаа мэдээлэлд үндэслэн шийдвэр гаргах нь чухал юм. И-мэйлийн програмаа өргөжүүлж, имэйлээс сайжруулсан ROI харахыг хүсч байгаа имэйлийн зах зээлдүүлэгчид буцах замтай түншлэх нь ашиг тусаа өгөх болно гэдэгт бид итгэлтэй байна. Таны дурьдсанчлан, зах зээлдүүлэгчид имэйлийнхээ ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх, захиалагчдын харилцаа холбоог сайжруулах, имэйлийг оновчтой болгох замаар зах зээлдүүлэгчид орлогоо нэмэгдүүлэхэд туслах өгөгдөл, салбарын харилцаа холбоо, имэйлийн талаархи мэдлэгтэй болно.
Жоанна,
Цаг зав гарган тусламжийн гараа сунгасанд баярлалаа. Буцах зам нь хүртээмжтэй салбарт өргөн цар хүрээтэй, хүртээмжтэй, эргэлзээгүй эргэлзээгүй юм. Өгөгдлийн хандалтын асуудлыг тодруулж өгсөнд баярлалаа.
Өрсөлдөөн үргэлж гайхалтай бөгөөд 250ok-ийн хэрэгслийг өөрсдийн ESP-д ашигласнаар бид үр дүнд нь үнэхээр гайхалтай сэтгэгдэл төрүүлсэн. Тиймээс би найз бөгөөд тэд ивээн тэтгэгч байхын зэрэгцээ бид тэдний платформын үйлчлүүлэгч, хэрэглэгч юм. Энэ платформын санал хүсэлт нь бүрэн нэг талыг барьсан зүйл биш юм. Би өөрийн гараар ашиглаагүй платформд хэзээ ч зөвлөмж өгөхгүй.
Дахин баярлалаа!
Даг
Францад хүргэх чадварын шинжээчийн хувьд RP-ийг улбар шар өнгийн гүйцэтгэлийг сайжруулахыг санал болгосонд би гайхаж байна. Улбар шар өнгийн RP гэрчилгээг ашигладаггүй.
Regards
Тиймээ тэд хийдэг: https://blog.returnpath.com/orange-partners-with-return-path-to-maximise-its-subscribers-email-experience/
Үнийн харьцуулалтыг бас сонирхож байна. Би одоогоор 250ok ашиглаж байна, гэхдээ ядаж 250ok ба буцах замын хоорондох харьцуулсан өртгийн харьцуулалтыг мэдэхгүйгээр демо процессыг дамжуулахдаа эргэлзэж байна.