Хөтөлбөрийн зар сурталчилгаа (онлайн зар сурталчилгааг худалдах, худалдан авах автоматжуулалт) нь орчин үеийн маркетеруудын хувьд олон жилийн турш гол зүйл байсаар ирсэн бөгөөд яагаад гэдгийг ойлгоход хялбар байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл худалдан авагчид зар сурталчилгаа худалдаж авахдаа програм хангамж ашиглах чадвар нь дижитал сурталчилгааны орон зайд хувьсгал хийж, санал хүсэлт, тендер, үнийн санал гэх мэт уламжлалт гарын авлагын процессуудын хэрэгцээг арилгасан.