POE гэж юу вэ? Төлбөртэй, эзэмшдэг, олдог ... ба хуваалцдаг ... ба хөрвүүлсэн медиа
Төлбөртэй, эзэмшиж, олсон (Poe модуль) хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол таны эрх мэдлийг бий болгох, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хамрах хүрээгээ түгээх боломжтой стратеги юм.
Төлбөртэй, эзэмшдэг, олсон мэдээллийн хэрэгсэл
- Төлбөртэй медиа – энэ нь таны контент руу чиглэсэн урсгал болон брэндийн ерөнхий мессежийг нэмэгдүүлэхийн тулд төлбөртэй сурталчилгааны сувгуудыг ашиглах явдал юм. Энэ нь мэдлэгийг бий болгох, хэвлэл мэдээллийн бусад хэлбэрийг эхлүүлэх, контентоо шинэ үзэгчдэд үзүүлэхэд ашиглагддаг. Тактикт хэвлэх, радио, цахим шуудан, товшилтын төлбөр, фэйсбүүк сурталчилгаа, сурталчилсан жиргээ орно. Нөхөн олговор олгох тохиролцоонд хүрсэн тохиолдолд төлбөр төлж буй нөлөөлөгчдийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр төлж болно.
- Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл – бизнесийн хэсэгчлэн эсвэл бүхэлд нь эзэмшиж, хяналтанд байдаг хэвлэл мэдээлэл, контент, платформууд. Үүний үүрэг бол агуулгыг байршуулах, эрх мэдэл, харилцаа холбоог бий болгох, эцэст нь ирээдүйн эсвэл үйлчлүүлэгчийг татан оролцуулах явдал юм. Тактикт блог нийтлэл, хэвлэлийн мэдээ, танилцуулга, кейс судалгаа, цахим ном, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн шинэчлэлтүүдийг нийтлэх зэрэг орно.
- Олсон медиа - зар сурталчилгаагаар олж аваагүй тогтсон сувгууд дээр дурдсан нийтлэл, нийтлэлийг олж авах - энэ нь ихэвчлэн мэдээний хамрах хүрээ юм. Олж авсан хэвлэл мэдээллийн эх сурвалжууд нь тухайн салбар эсвэл сэдэвтэй холбоотой эрх мэдэл, зэрэглэл, хамааралтай байдаг тул дурдагдах нь таны эрх мэдлийг нэмэгдүүлж, хүрээгээ түгээхэд тусалдаг. Тактикууд нь олон нийттэй харилцах, органик хайлт, салбарын нөлөөлөгч, блог хөтлөгчидтэй харилцах хөтөлбөр, нийгмийн сүлжээг хамардаг.
Хуваалцсан хэвлэл мэдээллийн талаар юу хэлэх вэ?
Заримдаа маркетерууд салдаг Хуваалцсан медиа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан траффик жолоодох стратегитай шууд ярих. Үүнийг нийгмийн мэдээллийн зар сурталчилгаа, нөлөөллийн маркетинг эсвэл нийгмийн хуваалцах стратеги боловсруулах замаар зохицуулж болно. Хуваалцсан медиа стратегиуд нь төлбөрт, эзэмшсэн, олсон мэдээллийн хэрэгслийг нэгтгэж нэгтгэж болно.
Хүлээгээрэй ... Хөрвүүлсэн медиа уу?
Энэ бол агуулгын зах зээлд оролцогчдод өсөн нэмэгдэж буй стратеги юм. Converged media нь мөн төлбөртэй, эзэмшдэг, олсон медиа хоёрын нэгдэл юм. Жишээ нь миний Forbes сэтгүүлд бичсэн зүйл байж болно. Би Форбес агентлагийн зөвлөлд бичих эрх авсан... энэ бол төлбөртэй (жилийн) хөтөлбөр юм. Энэ нь Forbes-ийн эзэмшилд байдаг бөгөөд нийтэлсэн аливаа контент нь чанарын баталгааны хатуу удирдамжид нийцэж, өргөн тархсан эсэхийг баталгаажуулах редакцийн болон сурталчилгааны ажилтнуудтай.
POE нь нийгмийн сүлжээгээр хязгаарлагдахгүй
Энэ бол POE дээрх гайхалтай инфографик юм Канадын интерактив сурталчилгааны товчоо болон Тархины шуурганы бүлэг. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн өнцгөөс POE-тэй шууд ярьдаг бөгөөд үүнийг миний бодлоор бага зэрэг хязгаарлаж байна. Агуулгын маркетинг, зар сурталчилгаа, хайлтын маркетинг, гар утасны маркетинг ... бүх маркетингийн сувгууд нь төлбөртэй, эзэмшиж байгаа эсвэл олсон медиа стратегитай холбоотой байдаг.
Мөн эдгээр стратеги нь дижитал хүрээнээс хальж уламжлалт маркетинг болгон өргөжүүлж чадна. Бизнесүүд хэвлэмэл материалыг, жишээлбэл, дижитал хэлбэрт шилжүүлж байна. Бизнесүүд өмчлөлийн вэбсайт руу чиглэсэн урсгалыг нэмэгдүүлэхийн тулд сурталчилгааны самбар дээр зар сурталчилгааны зай худалдаж авдаг. Дахин хэлэхэд... POE нь төлбөртэй эсвэл органик маркетингийн стратегийн гол цөм юм.
POE инфографик нь танд дараах зүйлсийг чиглүүлдэг.
- POE загваруудыг тодорхойлох
- POE стратегиудын жишээ
- POE стратегиа хэрхэн төлөвлөх вэ
- POE стратеги бүхий тактикууд
- Төхөөрөмж дээрх дижитал POE стратегиуд
- POE-ийн оролцооны хүчин зүйлүүд
- Төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, эзэмшдэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, орлоготой медиа төрлүүд
- POE амжилтыг хэмжих