Хиймэл оюунАгуулга маркетингИмэйлийн маркетинг ба автоматжуулалтМаркетингийн инфографикСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

2023 оны контент маркетингийн байдал: ашиг тус, дунд, суваг, чиг хандлага

Агуулгын маркетинг нь зорилтот үзэгчдийг татах, татан оролцуулахын тулд үнэ цэнэтэй, хамааралтай, тууштай агуулгыг бий болгох, түгээх стратеги юм. Энэ контент нь блог нийтлэл, видео бичлэгээс эхлээд инфографик, подкаст хүртэл янз бүрийн хэлбэртэй байж болно. Хэд хэдэн зайлшгүй шалтгааны улмаас компаниуд бизнес хооронд (B2B) эсвэл бизнесээс хэрэглэгч рүү (B2C) салбарууд агуулгын маркетингд хөрөнгө оруулалт хийдэг.

Компаниуд яагаад контент маркетингийн салбарт хөрөнгө оруулалт хийдэг вэ?

  1. Эрх мэдэл, итгэлцлийг бий болгох: Агуулгын маркетинг нь компаниудад өөрсдийн салбар дахь туршлага, эрх мэдлээ харуулах боломжийг олгодог. Компаниуд үнэ цэнэтэй мэдээллээр тогтмол хангаснаар үзэгчдийн дунд итгэлцэл, итгэл үнэмшил бий болгож чадна.
  2. Хар тугалга Generation: B2B болон B2C компаниуд агуулгын маркетингийг ашигладаг Leadgen. Мэдээллийн чанартай, сэтгэл татам контент нь боломжит худалдан авагчдыг татах боломжтой бөгөөд тэднийг худалдан авахад бэлэн болтол нь борлуулалтын сувгаар дамжуулан хөгжүүлдэг.
  3. Хайлтын системийн оновчлол (SEO): Өндөр чанартай контент нь компанийн хайлтын системийн зэрэглэлийг мэдэгдэхүйц сайжруулж чадна. Бизнес нь хэрэглэгчийн хүсэлтэд нийцсэн агуу контент бүтээхэд ихэвчлэн сурталчилж, хайлтын үр дүнд гарч, органик урсгалыг жолоодох магадлалтай.
  4. Брэнд Мэдлэг: Агуулгын маркетинг нь брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлдэг. Төрөл бүрийн сувгуудаар дамжуулан агуулгыг хуваалцах нь компаниудад илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрч, зорилтот хэрэглэгчдийнхээ оюун санаанд удаан хугацааны сэтгэгдэл төрүүлэх боломжийг олгодог.
  5. Зардал багатай маркетинг: Уламжлалт сурталчилгааны аргуудтай харьцуулахад агуулгын маркетинг нь зардал багатай арга юм. Энэ нь урт хугацааны үр дүнг өгч, тогтвортой хөрөнгө оруулалт болдог.

Агуулгын маркетингийн хэрэгсэл, сувгууд

Компаниуд агуулгын маркетинг хийх олон төрлийн хэрэгсэл, сувагтай байдаг.

  • Нийтлэл: Мэдээллийн блог нийтлэл, нийтлэл бичих нь нийтлэг агуулгын маркетингийн стратеги юм. Блогууд нь үзэгчдэд үнэ цэнэтэй мэдээллээр хангах, хайлтын харагдах байдлыг сайжруулахад тусалдаг. Компаниуд дотоод блогтой байж эсвэл хүссэн зорилтот үзэгчдэд хүрэх гуравдагч этгээдийн хэвлэлд идэвхтэй контент байршуулж болно.
  • И-мэйл маркетинг: Мэдээллийн товхимол болон үнэ цэнэтэй контентыг захиалагчдад шууд илгээх нь тэргүүлэгчдийг өсгөж, харилцагчийн харилцааг хадгалах үр дүнтэй арга юм.
  • Infographics: Инфографик нь нарийн төвөгтэй мэдээллийг хялбархан шингэцтэй дүрслэл болгон нэгтгэж, хуваалцах боломжтой, сонирхолтой болгодог.
  • аудио файлууд: Подкаст нь аудио контентоор дамжуулан үзэгчидтэй холбогдох тохиромжтой аргыг санал болгодог.
  • Олон нийтийн сүлжээ: Facebook, X (хуучнаар Twitter), Instagram зэрэг платформуудыг контент хуваалцах, үзэгчидтэй харилцахад ашигладаг.
  • Видео: Видео контент улам бүр түгээмэл болж байна. Энэ нь бүтээгдэхүүний танилцуулга, зааварчилгаа, тэр ч байтугай түүх өгүүлэх хэлбэрээр байж болно.
  • Вэбинари: Вебинарууд нь шууд эсвэл бүртгэгдсэн онлайн семинар эсвэл илтгэлүүд юм. Эдгээр нь гүн гүнзгий мэдлэгээ хуваалцах, үзэгчидтэй бодит цаг хугацаанд харилцах маш сайн платформ юм. Вебинарууд ихэвчлэн багтдаг Асуулт хариулт сессүүдийг интерактив, боловсролтой болгох.
  • Цагаан хуудас, цахим ном: Эдгээр урт хэлбэрийн хэсгүүд нь тухайн сэдвийн талаар гүнзгий ойлголт өгдөг бөгөөд ихэвчлэн хар тугалга үүсгэхэд ашиглагддаг.

Агуулгын маркетингийн стратеги

Агуулгын маркетингийн стратегийн амжилт нь янз бүрийн хүчин зүйлээс хамаардаг. Зарим үр дүнтэй стратеги нь:

  • Үзэгчдийн судалгаа: Зорилтот үзэгчдээ ойлгох нь маш чухал. Тэдний хэрэгцээ, сонголт, өвдөлтийн цэгүүдийг тодорхойлохын тулд нарийвчилсан судалгаа хийх.
  • Агуулгын төлөвлөлт: Тогтвортой байдлыг хангахын тулд агуулгын календарь үүсгэ. Салбарын гол үйл явдлууд, баяр ёслолууд эсвэл чиг хандлагын дагуу контентоо төлөвлө.
  • Тооноос илүү чанар: Цөөн хэдэн өндөр чанартай хэсэгтэй байх нь олон тооны дунд зэргийн контентоос илүү дээр юм. Үнэ цэнэтэй, сонирхол татахуйц, өвөрмөц контент бүтээхэд анхаарлаа төвлөрүүл. Би бүх үйлчлүүлэгчиддээ a агуулгын сан.
  • Хайлтын оновчлол: Хайлтын системд өөрийн контентын харагдах байдлыг сайжруулахын тулд холбогдох түлхүүр үг, хэллэгийг оруулаарай.
  • сурталчилгаа: Агуулгаа сурталчлахаа бүү мартаарай. Үүнийг олон сувгаар хуваалцаж, үзэгчдээ ч мөн адил хийхийг урамшуулаарай.
  • Шинжилгээ хийх, дасан зохицох: Өөрийн агуулгын гүйцэтгэлд тогтмол дүн шинжилгээ хийх. Өгөгдөл, санал хүсэлтээ ашиглан стратегиа тохируулж, сайжруул.

Агуулгын маркетинг нь B2B болон B2C компаниудын хувьд хүчирхэг хэрэгсэл юм. Үнэ цэнэтэй контент бүтээх, түгээхэд хөрөнгө оруулалт хийснээр бизнесүүд итгэлцэл, эрх мэдлийг бий болгохоос эхлээд тэргүүлэгчдийг жолоодох, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх хүртэл янз бүрийн зорилгод хүрч чадна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, суваг, стратегийн сонголт нь компанийн тодорхой зорилго, зорилтот үзэгчидтэй нийцсэн байх ёстой. Зөв хийгдсэн тохиолдолд агуулгын маркетинг нь урт хугацааны үр өгөөжийг өгч, дижитал орчинд хүчтэй өрсөлдөх чадвартай болно.

2023 оны агуулгын маркетингийн чиг хандлага

Контент маркетинг нь дижитал ландшафтын өөрчлөгдөж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд тасралтгүй хөгжиж байдаг динамик салбар юм. Агуулгын маркетингийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагын талаар мэдээлэлтэй байх нь үзэгчдийг үр дүнтэй татахыг эрэлхийлж буй бизнес эрхлэгчдэд маш чухал юм. 2023 оны агуулгын маркетингийн чиг хандлагын хамгийн анхаарал татахуйц заримыг энд оруулав.

  1. Богино хэлбэрийн видео гол байр суурийг эзэлдэг - Богино хэлбэрийн видеонууд зонхилох контент болжээ. Хөрөнгө оруулалтын өндөр өгөөжтэй (ROI) болон мессежийг хурдан дамжуулах үр дүнтэй байдлын үүднээс маркетеруудын 90% нь энэ формат дахь хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж байна. TikTok болон Instagram Reels зэрэг платформууд нь богино хэмжээний, сонирхол татахуйц видеонуудыг алдаршуулж, агуулгын маркетингийн стратегид зайлшгүй шаардлагатай болгосон.
  2. Брэндүүд үнэ цэнийг чухалчилдаг – Хэрэглэгчид өнөөдөр брэндүүд өөрсдийн үнэ цэнэ, итгэл үнэмшилтэйгээ нийцнэ гэж найдаж байна. Худалдан авагчдын 82% нь өөрт таалагдсан брэндүүдтэй харилцахыг илүүд үздэг бол 75% нь тэдний үнэт зүйлстэй зөрчилддөг брэндүүдээс салдаг. Агуулгын маркетингийн стратеги нь үзэгчидтэй илүү гүнзгий холбогдохын тулд брэндийн үнэ цэнэ, зарчмуудыг илэрхийлэх ёстой.
  3. Influencer Marketing нэн чухал болж байна – Influencer маркетингийн ач холбогдол нэмэгдсээр байна. Одоогоор дөрвөн маркетер тутмын нэг нь нөлөөллийн маркетинг ашиглаж байгаа бөгөөд 17 онд нэмэлт 2023% нь хөрөнгө оруулалт хийхээр төлөвлөж байна. Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүстэй хамтран ажилласнаар брэндүүд өөрсдийн тогтсон үзэгчиддээ хүрч, итгэл үнэмшилтэй болж, хүрээгээ тэлэх боломжийг олгодог.
  4. Хошин шог, чиг хандлага, харьцангуй – Хошин шогийн мэдрэмж, хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрдөх, холбогдох контент бүтээх нь үзэгчидтэй хувийн харилцаа холбоо тогтоох гол стратеги юм. Сонирхолтой контент нь үзэгчдийн туршлага, сэтгэл хөдлөлтэй нийцэж, илүү хуваалцах, мартагдашгүй болгох ёстой.
  5. Z генийн хувьд нийгмийн сүлжээг илүүд үздэг хэвээр байна – Сошиал медиа нь хүрэх гол суваг хэвээр байна GenZ. Сүүлийн үеийн судалгаагаар өсвөр насныхан өдөрт дунджаар 2 цаг 43 минутыг сошиал медиад зориулдаг байна. Энэхүү хүн ам зүй нь Instagram, Snapchat, TikTok зэрэг платформууд дээр маш идэвхтэй байдаг тул контент маркетингийн гол зорилт болж байна.
  6. Стратегийн SEO тактикууд нь заавал байх ёстой зүйл юм – SEO нь агуулгын маркетингийн амжилтын салшгүй хэсэг хэвээр байна. Стратегийн SEO арга техникүүд, үүнд түлхүүр үгийн цогц судалгаа, техникийн оновчлолууд нь онлайн харагдах байдлыг сайжруулах, органик хөдөлгөөнийг жолоодоход зайлшгүй шаардлагатай. SEO нь контентыг хайлтын системийн үр дүнд илүү өндөр эрэмбэлэхэд тусалж, илүү олны танил болгодог.
  7. Өгөгдөл, хиймэл оюун ухаан, автоматжуулалт, метаверс – Өгөгдөл, хиймэл оюун ухааныг ашиглах (AI), автоматжуулалт, метаверс нь нэр хүндтэй болж байна. Эдгээр технологи нь хэт хувийн туршлагыг бий болгож, үзэгчдэд өргөн цар хүрээтэй хүрч, оролцоог идэвхжүүлж, үйлчлүүлэгчидтэй илүү гүнзгий дижитал холболтыг бий болгодог. Маркетерууд өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх, хувийн болгоход хиймэл оюун ухааныг улам бүр ашиглаж байна.
  8. Хувийн контент олны анхаарлыг татдаг – Хувийн тохиргоо нь үр дүнтэй контент маркетингийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Дижитал бизнесүүдийн ихэнх нь (89%), тэр дундаа Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA, Wells Fargo зэрэг нэр хүндтэй брэндүүд хувь хүний ​​агуулгад хөрөнгө оруулалт хийдэг. Агуулгыг хувь хүний ​​хүсэл сонирхолд нийцүүлэн тохируулах нь оролцоог нэмэгдүүлж, үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдлыг дээшлүүлдэг.
  9. Интерактив контент нь үзэгчдийн оролцоог бий болгодог – Асуулт, санал асуулга, интерактив видео зэрэг интерактив контент нь идэвхгүй контентоос илүү сайн байдаг. Үзэгчдийг идэвхтэй оролцуулснаар интерактив контент нь хоёр дахин их хөрвүүлэлтийг бий болгодог. Бизнесүүд интерактив контент нь зорилтот үзэгчдийнхээ анхаарлыг татах, хадгалах үр дүнтэй арга гэдгийг олж харж байна.

Агуулгын маркетингийн орчин өөрчлөгдөхийн хэрээр эдгээр чиг хандлагын талаар мэдээлэлтэй байх, стратегидаа тохируулан өөрчлөх нь өрсөлдөөний давуу талыг хадгалах, үзэгчдийг үр дүнтэй татахад чухал ач холбогдолтой юм. Эдгээр чиг хандлага нь дижитал эрин үед хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонголт, зан үйлийг тусгаж, таны агуулгын маркетингийн хүчин чармайлтад чухал ач холбогдолтой болгодог.

агуулгын маркетингийн чиг хандлага инфографик 1
Эх сурвалж: Ургах

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.