Зөв далан таны брэндийн гүйцэтгэлийг оновчтой болгох 7 арга зам

Брэндүүдэд зориулсан Aprimo дижитал хөрөнгийн менежмент

Агуулгыг хадгалах, зохион байгуулах тухай ярихад хэд хэдэн шийдэл байдаг - агуулгын удирдлагын системийг бодоорой (CMS) эсвэл файл байршуулах үйлчилгээ (Dropbox гэх мэт). Дижитал хөрөнгийн менежмент (Дам) нь эдгээр төрлийн шийдлүүдтэй хамт ажилладаг боловч агуулгад өөр ханддаг. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint гэх мэт сонголтууд нь эцсийн эцэст энгийн зогсоолын үүрэг гүйцэтгэдэг. эцсийн төлөв хөрөнгө; тэдгээр нь эдгээр хөрөнгийг бий болгох, хянах, удирдахад чиглэсэн бүх дээд процессыг дэмждэггүй. 

Хамааран DAM vs CMS – Эдгээр нь маркетингийн байгууллагуудын хооронд тэс өөр чиг үүргийг гүйцэтгэдэг тусдаа системүүд юм. CMS нь таны вэбсайт болон блог, буух хуудас, микро сайт зэрэг бусад дижитал шинж чанаруудын агуулгыг удирдахад тусалдаг бол нөгөө талаас DAM нь агуулгын амьдралын мөчлөгийн туршид болон бүх хугацаанд контент үүсгэх, удирдах, хүргэх ажлыг удирдахад оновчтой байдаг. сувгууд. DAM-ууд нь видео, 3D, аудио болон шинээр гарч ирж буй агуулгын төрлүүд зэрэг олон төрлийн хөрөнгийн төрлийг дэмждэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн аялалын туршид таны брэндийн бүх агуулгын үнэний цорын ганц хүчирхэг эх сурвалж болдог.

Aprimo - Дижитал хөрөнгийн менежмент

1. Модульчлагдсан агуулгын стратегийг хэрэгжүүлэхийн тулд ДАМ-г хэрхэн ашиглаж болох вэ?

DAM-г өөрийн төвлөрсөн агуулах болгон ашигласнаар та контентоо бүрэн хянах боломжтой, үүнд контентын хөрөнгийг брэнд, зах зээл, бүс нутаг, суваг гэх мэтээр хооронд нь хольж, тааруулах уян хатан байдал орно. Агуулгыг жижиг, дахин ашиглах боломжтой модульчлагдсан контент болгон хуваах нь багууд нь хэрэглэгчдэдээ ямар ч сувгаар сонирхол татахуйц, хамааралтай, хувийн болгосон контентыг хурдан шуурхай хүргэхийн тулд батлагдсан агуулгыг илүү үр дүнтэй, илүү динамикаар ашиглах чадвар, уян хатан байдлыг өгдөг. байна.

Ашиглаж байхдаа модульчлагдсан агуулгын стратеги нь DAM доторх агуулгын объектын тоог зайлшгүй нэмэгдүүлэх болно, модульчлагдсан контентыг удирдах зарим талыг хялбарчлах, автоматжуулахад туслах мета өгөгдлийн удамшил гэх мэт мета өгөгдлийг оновчтой болгох аргууд байдаг.

DAM нь татгалзах мэдэгдэл, тодруулга, барааны тэмдэг гэх мэт эрсдэл, дагаж мөрдөх менежменттэй холбоотой контентыг дэмжих замаар модульчлагдсан агуулгын стратегид чухал үүрэг гүйцэтгэж чадна гэдгийг анхаарах нь чухал юм. ДАМ нь мөн ашиглах боломжтой байдлын талаарх дүрмийг дэмжихийн тулд контентыг удирдаж болно, жишээ нь: контентыг тодорхой үзэгчид, суваг эсвэл бүс нутагт ашиглах эсвэл нэгтгэх ёсгүй.

Эцэст нь, бүх модульчлагдсан агуулгыг ДАМ-д төвлөрүүлэхийн асар том давуу тал нь агуулгыг хэрхэн, хаана ашиглаж, дахин ашиглаж байгааг ойлгох боломжийг олгож, агуулгын гүйцэтгэл, ямар агуулга нь тодорхой үйл ажиллагаанд хамгийн сайн нөлөөлсөн тухай бодитой ойлголтыг өгөх болно. агуулгыг өөрчлөх эсвэл ашиглахаас татгалзах шаардлагатай ба бусад олон зүйл.  

2. ДАМ нь контентыг илүү сайн тохируулахыг хэрхэн идэвхжүүлдэг вэ

Өнөөгийн дижитал эрин зуунд контент бол брэндүүдийн үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах харилцаа юм. Үйлчлүүлэгч бид тухайн брэндийг хэр сайн мэддэг, бидэнд ямар мэдрэмж төрүүлдэг, түүнтэй харьцахдаа хэр тууштай байдаг, бидний амьдралд хэр тохиромжтой, хамааралтай вэ гэдэг дээр үндэслэн тухайн брэндийг ашиглах туршлага дээрээ үндэслэн брэндийг сонгодог. 

Гэвч харилцан үйлчлэл бүрд хэрэглэгчийн хувийн туршлагыг хүргэх нь амаргүй бөгөөд үнэ цэнэтэй нөөц, цаг хугацаа шаарддаг. Эндээс л Апримо шиг суурь систем орж ирдэг. 

Үр дүнтэй хувийн тохиргоо нь үр дүнтэй бүтээлч үйлдвэрлэл, хувийн тохиргоог өргөн хүрээнд дэмжих агуулгын стратегиас эхэлдэг. Апримо нь таны агуулгын бүх үйл ажиллагааны гол тулгуур болж, агуулгын туршлага тус бүрийг бүрдүүлдэг бүх бие даасан элементүүдийг удирдаж, цэгцлэхээс гадна бүтээлч, агуулгын багууд хурдан бөгөөд хялбархан үүсгэх, олох, хамтран ажиллах модульчлагдсан контент зэрэг стратегиудыг идэвхжүүлдэг. , харилцагчийн туршлага, хувийн тохиргоог өргөжүүлэх, илүү үр дүнтэй болгохын тулд контентыг хуваалцаж, дахин ашиглаарай. 

Aprimo-ийн Ухаалаг Контент Хувийн тохиргооны функц нь танд мета өгөгдлөөр баяжуулсан шошгоуудыг хувийн тохиргооны системд автоматаар илгээх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр контентыг зөв, зорилтот хүнтэй тааруулж болно. Salesforce болон Aprimo холбогчоор дамжуулан та сувгуудаараа дамжуулан үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах, оюун ухаанаараа хувийн тохиргоо хийх, контент болон таны үйлчлүүлэгчид агуулгын маркетингийн үйл явцыг хөтлөх эрх мэдэлтэй болно. Мөн онцлог шинж чанарууд жетон дотор брэндийн загварууд Харилцагчийн мэдээлэл гэх мэт харилцагчдад зориулсан мэдээллийг автоматаар бөглөж, хэрэглэгчийн туршлагыг илүү хувийн болгож, бий болгох боломжтой.

Aprimo - Дижитал хөрөнгийн менежментийн контентын хувийн тохиргоо

3. Агаар нэвтрэхгүй байхын тулд Далан-г хэрхэн ашиглах вэ?

Компаниуд бий болгодог олон агуулгын талаар болон тухайн агуулгатай холбоотой эрсдлийг удирдах нь нарийн төвөгтэй үйл явц юм. DAM байхгүй бол агуулга, ажлын урсгалыг янз бүрийн хэлтэс, хэрэгслүүдээр хааж, шаардлагагүй төвөгтэй байдал, эрсдэлийг нэмж, зохицуулах байгууллагаас асар их торгууль төлөхөд хүргэдэг. Эдгээр шилжүүлэг болон холболтын цэгүүдийг хялбарчлах нь цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэж, зах зээлд гарах хурдыг нэмэгдүүлэх болно.

Бүх баазыг хамрах, ялангуяа өндөр зохицуулалттай, мэргэшсэн үйлдвэрүүдэд зориулагдсан амьдралын шинжлэх ухаан эсвэл санхүүгийн үйлчилгээний хувьд зохицуулалтын нийцлийн хяналт, тодруулгын менежмент, нотлох баримт нотолгоо, бүх дижитал хөрөнгийг илүү сайн удирдахын тулд үнэний нэг эх сурвалж хэрэгтэй. Эцсийн эцэст, таны агуулгыг хянаж, удирдаж, хянаж, хадгалснаараа л сайн байдаг.

Aprimo болон хүчийг нэгтгэснээр нийцлийн шийдлийн технологи, байгууллагууд зохицуулалтын асуулгад хариу өгөх, өндөр өртөгтэй торгуулийн эрсдэлийг бууруулах, брэндийн нэр хүндийг хамгаалахад шаардлагатай контентыг мөрдлөг болгох боломжийг олгодог бүрэн гүйцэд, төгсгөл хүртэлх үйл явцыг хүргэж чадна. туршлага, зах зээлд гарах хугацааг багасгах.

4. ДАМ нь хэл, бүс нутаг дахь брэндийг тогтвортой байлгахад хэрхэн тусалдаг вэ?

Зөвхөн брендийн шаардлагад нийцсэн контентыг хүргэх нь хангалтгүй юм. Брэндүүд мөн зөв контентыг зөв хэрэглэгчтэй хуваалцаж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй - энэ нь хамгийн чухал хэсэг юм. эерэг брэндийн туршлага.

Энэ нь брэндүүд кампанит ажил, суваг бүрт, ялангуяа өөр өөр хэл, бүс нутаг дахь контентыг жонглёрдох үед зөв хөрөнгийг ашиглах ёстой гэсэн үг юм. Энд брэндийн удирдамж, брэндийн портал, брэндийн загвар зэрэг шийдлүүд хэрэг болно. Эдгээр функцууд нь дотоод болон гадаад (агентлагууд эсвэл түншүүд) бүх багт батлагдсан, шинэчлэгдсэн мессежийн удирдамж, лого, фонт, өмч болон бусад зүйлийг хялбар бөгөөд хурдан татаж авах боломжийг олгодог. суваг, бүс нутаг, хэл. Энэ нь АНУ-ын хөрөнгийг нэмэлт бүтээлч дэмжлэг шаардлагагүйгээр амархан, хурдан өөрчилж, Их Британийн зах зээлд нийлүүлэх боломжтой гэсэн үг юм.

Жишээлбэл, таныг АНУ-д сурталчлах кампанит ажил амжилттай болж өндөрлөлөө гэж төсөөлөөд үз дээ, мөн бүс нутгийн хэд хэдэн маркетер одоо ижил төстэй кампанит ажил явуулахыг хүсч байна. Загвар, агуулга, дизайн, лого, график, видео болон бусад зүйлс нь батлагдсан, шинэчлэгдсэн, бүрэн нийцэж байгаа гэдгийг мэдэхийн тулд та DAM-аа ашигласнаар кампанит ажлын бүх элементүүдийг тэдгээр багуудад нээлттэй болгож чадна. 

Aprimo - Дижитал хөрөнгийн менежмент - Брэндийн удирдамж

5. ДАМ таны бүтээлч багуудад хэрхэн тусалдаг вэ?

Таны DAM нь өөр өөр зах зээл дээрх брэндийг тогтвортой байлгахад туслаад зогсохгүй бүтээлч болон дизайны багуудад илүү үнэ цэнэтэй төслүүдэд анхаарлаа хандуулах цагийг буцааж өгснөөр бүтээлч саад бэрхшээлээс зайлсхийхэд тусална.

DAM-ийн тусламжтайгаар бүтээлч багууд бүгд зөвшөөрөгдсөн, брэнд дээр суурилсан, нийцсэн модульчлагдсан хөрөнгийн бүхэл бүтэн номын сангийн тусламжтайгаар агуулгыг хурдан бөгөөд хялбар үүсгэж, удирдаж, хүргэх боломжтой. Тэд мөн өөр өөр зах зээлд ашиглах контентыг нутагшуулах зорилгоор бүтээлч бус хэрэглэгчдэд зориулсан брэндийн загваруудыг үүсгэж болно. Aprimo шиг шийдэл нь бүтээлч ажлын урсгал, хамтын ажиллагаа, шүүмж, зөвшөөрлийг оновчтой болгохын тулд хиймэл оюун ухаанд суурилсан автоматжуулалтыг хэрэгжүүлэх боломжтой бөгөөд ингэснээр тэдгээр багууд эгэл жирийн ажлуудад гацахын оронд өндөр гүйцэтгэлтэй контент бүтээхэд авьяас чадвар, цаг заваа төвлөрүүлэх боломжтой.

Энэ бүхний үр дүн нь үнэний нэг эх сурвалжтай хэлтэс болон компаний хэмжээнд нийцэж, мөчлөгийн хугацаа богиносч, гүйцэтгэж буй контент болон хүчин чармайлтаа буцаах (Үүрэг) хэрэглэгчдийн хүлээж буй хувь хүний ​​тоон туршлагыг хүргэх талаар илүү мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахын тулд.

Aprimo - Дижитал хөрөнгийн менежмент - Хүчин чармайлтын өгөөж (ROE)

6. Агентлагууд, сувгийн түншүүд, дистрибьютерүүд болон бусад гуравдагч талын оролцогч талуудад зориулж далангаа хэрхэн тохируулах вэ

Өмнө дурьдсанчлан, өөр өөр аппликешн дээрх агуулгын агуулах, ажлын урсгалын оронд Апримо нь үүсгэх, хянан үзэхээс эхлээд түгээх, дуусах хүртэлх бүх контент бүтээх үйл явцыг нэг дороос хялбаршуулдаг. Энэ нь таны агуулгын засвар үйлчилгээг хялбарчилж, агуулгыг хялбархан олох, солих, архивлах, мөн ижил хөрөнгийн давхардлаас зайлсхийх боломжийг олгоно.

Энэ нь танай байгууллагаас гадуурх гол оролцогч талуудтай хамтран ажиллахад хүртэл Dropbox болон Google Drive байхгүй гэсэн үг. DAM-ийн тусламжтайгаар та гадны агентлагууд болон дистрибьютерүүдэд шаардлагатай хөрөнгөдөө хяналттай хандах эрх олгохоос гадна контентыг илүү хурдан ашиглахын тулд нэг агентлагийн байршуулсан шинэ контентыг нөгөө агентлагтай хуваалцаж болно.

Ижил төстэй шинж чанарууд нийтийн контент хүргэх сүлжээ (CDN) холбоосууд нь зөвхөн таны контентын хамгийн сүүлийн үеийн хувилбарыг ашиглаж байгаа эсэхийг баталгаажуулаад зогсохгүй, CMS-тэй адилаар хаана ч байршуулсан хөрөнгөө хурдан ачаалах, автоматаар шинэчлэгдсэн хувилбаруудаас ашиг хүртэнэ гэсэн үг юм.

Та мөн өөр өөр татаж авах сонголтууд, нийгмийн янз бүрийн сувагт ашиглах автомат таримал зэрэг функцуудыг агуулсан контентыг илүү хурдан өөрчлөхийн тулд агентлагуудад брендийн удирдамж, загвар, батлагдсан хөрөнгийг нийлүүлснээр брэндийн тогтвортой байдлыг хялбархан хадгалж чадна.

Aprimo - Дижитал хөрөнгийн менежмент - Агуулга хүргэх сүлжээ

7. Зөв далан нь CMS-агностик агуулгын үйл ажиллагааг хэрхэн идэвхжүүлдэг вэ

Бүх Далан нь адилхан бүтээгддэггүй. Далан-г санал болгодог CMS платформууд байдаг ч энэ нь илүү том шийдлийн нэг элемент юм, тэр ч байтугай саяхан худалдаж авсан боолттой шийдэл байж магадгүй юм. Эдгээр платформын далан нь эцсийн хөрөнгийн энгийн агуулах үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд тасралтгүй хөгжиж буй холимог экосистемд үр дүнтэй ажиллахад шаардагдах хүч, авхаалж самбаа, уян хатан байдлыг санал болгодоггүй.

Өнөөгийн нарийн төвөгтэй дижитал ертөнцөд брэндүүд өөрсдийн бүх сувгийн стекийг нэг борлуулагчаар бүрэн стандартчилах боломжгүй юм. Тиймээс, DAM-ийг сонгохдоо та CMS-агностик шинж чанартай, олон тооны доод шийдлүүдийг нэгтгэсэн бүх нийтийн агуулгын хөдөлгүүр болж чадах шийдлийг хайж олох хэрэгтэй. Шилдэг ДАМ-ын тусламжтайгаар та өргөтгөх боломжтой, нээлттэй интеграцчлалаар дамжуулан бизнесээ шинэ суваг болгон хөгжүүлэх бие даасан байдлаар байгууллагаа ирээдүйд батлах боломжтой. 

Таны DAM нь ямар ч CMS, олон CMS зэрэгцээ болон бараг ямар ч сувгийн төрөл, экосистемийн тохиргоонд олон сувгийн хэрэгцээг хангах чадвартай байх ёстой. Энэ нь таны CMS-д хийх аливаа өөрчлөлтөөс үл хамааран бүх нийтийн агуулгын хөдөлгүүр болж хувирдаг. Зөвхөн бие биетэйгээ "ярилцдаг" хязгаарлагдмал хэрэгсэлд найдахын оронд, зохицсон агуулгын архитектур дээр суурилсан бие даасан DAM нь танд төрөл бүрийн экосистемийн хүрээнд хялбархан ажиллах боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр та зах зээлд гаргах, хөрвүүлэх хугацааг хурдасгах боломжтой болно. , мөн брэндээ урагшлуулах арга замдаа хяналт тавина.

Үнэгүй Aprimo DAM туршилт

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.