Зар сурталчилгааны технологиАналитик ба тестМаркетинг хайх

Таны дараагийн дэлгэцийн сурталчилгааны кампанит ажилд туршиж болох 10 элемент

Хуваах тест, A/B тест, олон талт тест зэрэг нь дижитал маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг сайжруулахад ашигладаг аргууд юм. Эдгээр нэр томъёог заримдаа сольж хэрэглэдэг боловч тэдгээр нь тодорхой давуу тал, хязгаарлалт бүхий туршилтын янз бүрийн арга зүйг хэлдэг.

  • Хуваах туршилт Аль нь илүү сайн болохыг тодорхойлохын тулд нэг элементийн хоёр хувилбарыг туршиж үзэхийг хэлнэ. Жишээлбэл, та имэйлийн гарчиг эсвэл хуудасны гарчигны хоёр хувилбарыг үүсгэж, дараа нь хувилбар бүрийг үзэгчдийнхээ тусдаа хэсэг рүү илгээж болно. Дараа нь та аль нь илүү үр дүнтэй болохыг тодорхойлохын тулд хувилбар бүрийн оролцооны хувь эсвэл хөрвөх ханшийг харьцуулж болно. Хуваах тест нь нэг элементийн хоёр хувилбарын хоорондох жижиг боловч мэдэгдэхүйц ялгааг тодорхойлоход тустай.
  • A / B шинжилгээ Энэ нь нэг элементийн хоёр хувилбарыг харьцуулахыг тусгайлан багтаасан хуваах туршилтын дэд хэсэг юм. Энэхүү аргачлалыг зар сурталчилгааны хуулбар, визуал зураг, буух хуудас гэх мэт төрөл бүрийн дижитал маркетингийн элементүүдэд хэрэглэж болно.
  • Олон талт туршилт оновчтой хослолыг тодорхойлохын тулд олон элементийн олон хувилбаруудыг туршихыг хэлнэ. Жишээлбэл, та хамгийн сайн мессежийн стратегийг тодорхойлохын тулд зарын гарчиг, зар сурталчилгааны хуулбар, үйлдэлд уриалга зэрэг өөр өөр хувилбаруудыг нэгэн зэрэг туршиж болно. Олон талт туршилт нь олон элементийг нэгэн зэрэг туршиж, хамгийн оновчтой үр дүнд хүрэхийн тулд элементүүдийн хамгийн сайн хослолыг тодорхойлох боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч, энэ аргачлал нь хуваах тест эсвэл A/B тестээс илүү их цаг хугацаа, нөөц шаарддаг.

Дэлгэцийн сурталчилгааны тестэндээ ямар туршилт хийж байгаагаас үл хамааран хэрэгжүүлэхээ бүү мартаарай кампанит ажлын UTM асуулгын мөрүүд Таны зар сурталчилгааны хувилбар бүрт оруулснаар та хөрвүүлэлт хүртэл гүйцэтгэлийг хянах боломжтой. Зарим орчин үеийн платформууд эдгээрийг автоматаар нэгтгэдэг… тиймээс зар сурталчилгааны платформоосоо шалгаад Google Analytics-ийг нэгтгэж, зар сурталчилгааны хувилбаруудын гүйцэтгэлийг ялгах боломжтой эсэхийг шалгаарай.

Зар сурталчилгааны тестийн элементүүдийг харуулах

Аливаа сурталчилгааны кампанит ажилтай холбоотой хэд хэдэн элементүүдийг туршиж үзэх боломжтой бөгөөд үүнд:

  1. Зарын гарчиг: Саналыг өвөрмөц байдлаар онцолсон гарчгийн янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзээрэй.
  2. Зарын хуулбар: Санал болон түүний ашиг тусын талаар нэмэлт мэдээлэл өгөх үндсэн хуулбарын өөр хувилбаруудыг туршиж үзээрэй.
  3. Зар сурталчилгааны үйлдэл: Хэрэглэгчдийг саналын давуу талыг ашиглахыг урамшуулах уриалгын янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзээрэй.
  4. Зарын дизайн: Зураг, өнгөний схем, фонт, санал болгож буй дэлгэц зэрэг харааны элементүүдийг багтаасан зар сурталчилгааны дизайны өөр хувилбаруудыг туршиж үзээрэй.
  5. Зарын формат: Баннер зар, завсрын зар эсвэл эх зар гэх мэт өөр өөр зар сурталчилгааны форматыг туршиж үзээд аль нь хамгийн сайн санал болгож байгааг хараарай.
  6. Буух хуудас: Зар сурталчилгааны хуулбар, дизайнд ашигласан тодорхой санал, мессежид тохирсон өөр өөр хувилбаруудыг туршиж үзээрэй.
  7. Буух хуудасны маягтууд: Төрөл бүрийн өгөгдлийн элементүүдийн бичлэгийг туршиж үзээд, маягтыг орхих замаар урам зоригоо алдахгүйгээр урьдчилсан шалгуурыг хангаж чадна.
  8. Зорилтот: Үзэгчдийн аль сегмент, суваг эсвэл медиа саналыг хамгийн их хүлээж авахыг харахын тулд өөр өөр зорилтот параметрүүдийг туршиж үзээрэй.
  9. Санал болголт: Хямдрал, үнэгүй туршилт эсвэл онцгой контент гэх мэт саналын өөр өөр хувилбаруудыг туршиж үзээд аль нь таны үзэгчдэд хамгийн сайн нийцэж байгааг хараарай.
  10. Давтамж: Энэ нь оролцоо болон хөрвөлтийн түвшинд хэрхэн нөлөөлж байгааг харахын тулд өөр өөр зар сурталчилгааны давтамжийг туршиж үзээрэй.

Зорилтот нь ижил төстэй үзэгчдээс илүү ихийг шаарддаг

Худалдан авагчийн аялалын үе шат нь зар сурталчилгааг хуваах тест хийхэд чухал ач холбогдолтой бөгөөд учир нь ирээдүйн үйлчлүүлэгчидтэй нийцэх мессеж, агуулга нь шийдвэр гаргах үйл явцын хаана байгаагаас хамаарч өөр өөр байх болно. Жишээлбэл, худалдан авагчийн аяллын талаарх мэдлэгийн шатанд байгаа хэн нэгэн асуудал эсвэл хэрэгцээг танилцуулсан боловсролын агуулгад илүү сайн хариу үйлдэл үзүүлэх бол шийдвэр гаргах шатанд байгаа хэн нэгэн сурталчилгааны санал эсвэл бүтээгдэхүүний харьцуулалтыг илүү сонирхож болно.

Энэ санааг тайлбарлахын тулд бизнесүүдэд нийгмийн сүлжээн дэх оролцоогоо удирдахад тусалдаг програм хангамжийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааны жишээг авч үзье. Худалдан авагчийн аяллын үе шат бүрт зар сурталчилгааны хуулбарыг хэрхэн дахин бичиж болохыг эндээс үзнэ үү.

  1. Мэдлэгийн үе шат: Энэ үе шатанд хэтийн төлөв нь тэдэнд асуудал эсвэл хэрэгцээтэй байгааг ойлгож эхэлж байна. Зар сурталчилгааны хуулбар нь асуудлыг танилцуулж, програм хангамжийг шийдэл болгон байрлуулсан боловсролын агуулгад анхаарлаа төвлөрүүлэх ёстой. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны гарчиг нь дараахийг уншиж болно. Нийгмийн сүлжээн дэх байр сууриа удирдахад хэцүү байна уу? Манай програм хангамж хэрхэн тусалж болохыг олж мэдээрэй.
  2. Харгалзах үе шат: Энэ үе шатанд хэтийн төлөв янз бүрийн шийдлүүдийг идэвхтэй авч үзэж, тэдгээрийн сонголтыг үнэлж байна. Зар сурталчилгааны хуулбар нь програм хангамжийн ашиг тус, онцлогт анхаарлаа төвлөрүүлж, нийгмийн баталгаа эсвэл хэрэглэгчийн гэрчлэлийг өгөх ёстой. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны гарчиг нь дараахийг уншиж болно. Манай сошиал медиа менежментийн программ хангамж таны цагийг хэрхэн хэмнэж, оролцоог нэмэгдүүлэх талаар олж мэдээрэй. Манай үйлчлүүлэгчид юу хэлэхийг хараарай.
  3. Шийдвэрлэх үе шат: Энэ үе шатанд үйлчлүүлэгч шийдвэр гаргахад бэлэн байгаа бөгөөд таны бүтээгдэхүүнийг сонгохын тулд эцсийн түлхэлт хийх шаардлагатай байна. Зар сурталчилгааны хуулбар нь сурталчилгааны санал эсвэл өвөрмөц үнэ цэнийн саналд анхаарлаа хандуулах ёстой. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны гарчиг нь дараахийг уншиж болно. Манай нэгдмэл программ хангамжийн тусламжтайгаар олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн менежментийг хялбар болго. Одоо 30 хоног үнэгүй туршаад үзээрэй.

Зар сурталчилгааны хуулбарыг худалдан авагчийн аяллын үе шат бүрт тохируулснаар та хэтийн төлөвийг илүү сайн татан оролцуулж, тэдгээрийг хөрвүүлэлт рүү шилжүүлэх боломжтой. Үе шат бүрт гарчиг, хуулбар, саналын өөр өөр хувилбаруудыг хуваах замаар та үзэгчдийн сегмент бүрт хамгийн үр дүнтэй мессежийг тодорхойлж чадна.

Туршилтын чадвартай зар сурталчилгааны платформууд

Дэлгэцийн зарыг турших хэд хэдэн алдартай платформууд байдаг бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн онцлог, давуу талтай. Хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг платформуудын заримыг энд оруулав.

  1. Google зар: Google Ads нь олон төрлийн зорилтот сонголтууд, зар сурталчилгааны формат, аналитик хэрэгслийг санал болгодог тул дэлгэцийн зарыг хуваах тест хийх түгээмэл платформ юм. Google зарын тусламжтайгаар та зар сурталчилгааныхаа олон хувилбарыг хялбархан үүсгэж, туршиж үзэх боломжтой бөгөөд платформын машин сурах чадварыг ашиглан кампанит ажилгаа хамгийн их гүйцэтгэлтэй болгох боломжтой.
  2. Facebook зар: Facebook Ads нь дэлгэцийн зарыг хуваах өөр нэг түгээмэл платформ бөгөөд өргөн хүрээтэй, идэвхтэй хэрэглэгчийн баазыг санал болгож, зорилтот зорилтот хүчирхэг чадавхийг санал болгодог. Facebook зарын тусламжтайгаар та өөр өөр зар сурталчилгааны формат, зорилтот параметрүүд болон бүтээлч элементүүдийг туршиж, үр дүнг хянахын тулд платформын хүчирхэг аналитик хэрэгслийг ашиглах боломжтой.
  3. LinkedIn зарууд: LinkedIn зар нь B2B сурталчлагчдын түгээмэл платформ бөгөөд мэргэжлийн хүмүүс болон шийдвэр гаргагчдад чиглэсэн өндөр зорилтот үзэгчдийг санал болгодог. LinkedIn зарын тусламжтайгаар та өөр өөр зар сурталчилгааны формат, зорилтот параметрүүд болон бүтээлч элементүүдийг туршиж, үр дүнг хянахын тулд платформын дэвшилтэт аналитик хэрэгслийг ашиглах боломжтой.
  4. Twitter зарууд: Twitter Ads нь өргөн хүрээтэй, идэвхтэй хэрэглэгчийн бааз, түүнчлэн дэвшилтэт зорилтот чадварыг санал болгодог тул дэлгэцийн зарыг хуваах тест хийх түгээмэл платформ юм. Twitter зарын тусламжтайгаар та өөр өөр зар сурталчилгааны формат, зорилтот параметрүүд, бүтээлч элементүүдийг туршиж үзэх боломжтой бөгөөд платформын бодит цагийн аналитик хэрэгслийг ашиглан гүйцэтгэлээ хянах боломжтой.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 нь Google-ийн зар сурталчилгааны удирдлагын иж бүрэн платформ бөгөөд дэлгэцийн зарыг төрөл бүрийн суваг, форматаар хуваах туршилтын дэвшилтэт боломжуудыг санал болгодог. Display & Video 360-ийн тусламжтайгаар та зар сурталчилгааныхаа олон хувилбарыг хялбархан үүсгэж, туршиж үзэх боломжтой бөгөөд платформын хүчирхэг зорилтот болон аналитик хэрэгслүүдийг ашиглан кампанит ажилгаа хамгийн их гүйцэтгэлтэй болгох боломжтой.

Дизайн бүтээгч: AI-д суурилсан зар сурталчилгааны дизайн

Дэлгэцийн зар сурталчилгааны туршилтанд маш их амлалт өгдөг технологи юм AI- Дэлгэцийн зар сурталчилгааны дизайн. Энэ нь сурталчилгааны туршилтын гайхалтай дэвшил юм, учир нь та кампанит ажил явуулахын тулд төлбөрөө төлж эхлэхээс өмнө зар сурталчилгааны урьдчилан оновчтой хувилбаруудыг зохион бүтээхэд ашиглаж болно. Designmaker нь хиймэл оюун ухааныг ашиглан таны дизайны шаардлагад дүн шинжилгээ хийж, олон мянган хувилбаруудыг шууд гаргадаг.

Энэхүү платформ нь олон мянган дизайны хувилбаруудыг бий болгож, хялбар бөгөөд хэмнэлттэй бөгөөд бүх платформын дизайны хэмжээг даруй өөрчлөх боломжтой. Дизайн бүтээгчийн шидтэн нь энгийн:

  1. Мэдээллээ оруулна уу – мэдээллээ оруулаад динамик дизайны загварыг сонгоно уу.
  2. AI таны загварыг бий болгодог - Шилдэг дизайны зөвлөмж бүхий олон мянган хувилбаруудыг бий болгодог.
  3. Засварлах, татаж авах - Ухаалаг засварлагчаар тохируулж, зараа олон хэмжээсээр экспортлоорой.

Design.ai ашиглан анхны зараа бүтээ

Тодруулга: Martech Zone -ийн харьяа байгууллага юм Дизайн.ai мөн бид энэ нийтлэлийн туршид түншлэлийн холбоосыг ашиглаж байна.

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.