Агуулга маркетинг

Маркетингийн автоматжуулалтыг оновчтой болгох 5 үндсэн мэдээлэл

Олон маркетеруудын хувьд маркетингийн автоматжуулалтын шийдлүүдийн амлалт нь боломжгүй мэт санагддаг. Тэд сурахад хэтэрхий үнэтэй эсвэл хэтэрхий төвөгтэй байдаг. Би OutMarket-ийн "Орчин үеийн маркетингийн тунхаг" дээр эдгээр домог болон бусад олон зүйлийг няцаасан.

Өнөөдөр би өөр нэг домгийг арилгахыг хүсч байна: маркетингийн автоматжуулалт бол мөнгөн сум юм. Автоматжуулалтын програм хангамжийг хэрэгжүүлэх нь оролцоо, хөрвүүлэлтийг автоматаар нэмэгдүүлэхгүй. Эдгээр үр дүнд хүрэхийн тулд маркетерууд маркетингийн автоматжуулалт, харилцаа холбоог хоёуланг нь оновчтой болгох ёстой.

Оновчлолыг урлаг, шинжлэх ухааны холимог гэж үзэж болно. Маркетингийн автоматжуулалтын иж бүрдэл доторх хоёр найрлагыг нэгтгэх нь илүү сайн хэрэглэгчийн туршлага, илүү их мэдлэг, урам зориг, орлогыг бий болгодог.

Маркетингийн автоматжуулалтыг оновчтой болгохын тулд таван чухал зүйл хэрэгтэй:

Зорилго

"Хэрвээ та хаашаа явж байгаагаа мэдэхгүй байгаа бол ямар ч зам таныг тийшээ хүргэх болно" гэж Йоги Берра хэлсэн байдаг. Зорилгогүй маркетинг гэдэг нь төлөвлөөгүй аялалд гарахтай адил юм. Хэсэг хугацаанд аялал зугаатай байж болох ч хэзээ ч хаашаа ч ирэхгүй гэсэн бухимдал хамгийн тэвчээртэй аялагчдын сэтгэлийг хөдөлгөж эхэлдэг. Хүн бүр элэгдлээсээ болж гэртээ буцаж ирдэг.

Амжилттай маркетинг нь зорилго, "зорилго" болон гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлтүүд (KPI), маркетинг зөв явж байгааг харуулдаг "замын тэмдэг"-ээс үндэс суурийг нь олдог. Энэ нь замаасаа хазайхад маркетерууд түүнийг хурдан зөв зам руу чиглүүлж, зөв ​​чиглэлд хөдөлгөж чадна.

Өгөгдөл

Өгөгдөл маш их, маш том. Энэ бол маркетингийн хүчин чармайлтын талаархи мэдээлэл юм. Энэ бол үйлчлүүлэгчдийн тухай мэдээлэл юм. Энэ нь вэб сайтын ачаалал болон товшилтын хурдны талаарх мэдээлэл юм. Маркетингийн автоматжуулалт, нийгмийн хяналт гэх мэт хэрэгслүүдгүйгээр ийм их өгөгдлийг ойлгох боломжгүй юм.

Маркетингийн автоматжуулалт нь өгөгдлийг ойлгоход тусалдаг. Энэ нь янз бүрийн сувгууд ерөнхий кампанит ажилд хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулдаг. Маркетер юуг мөрдөж байгаагаас хамааран өгөгдөл нь үзэгчдийн ойлголт, мэдрэмжийг илчилж, тэр ч байтугай аль алинд нь гарсан өөрчлөлтийг шинжлэх боломжтой.

Эдгээр бүх өгөгдлийг контент бүтээхэд чиглүүлж, агуулга нь үр дүн болон KPI-д хэрхэн хувирч байгааг хянахад ашиглаж болно. Бодит цагийн өгөгдлийг шинэ чиг хандлага, сэдэв эсвэл үйл явдалтай уялдуулах контент, кампанит ажил хийхэд ч ашиглаж болно.

Туршилт

Оновчлол нь зорилго, өгөгдөл шаарддаг боловч туршилтгүйгээр тийм ч хол явахгүй. Туршилт эсвэл туршилтын харилцаа холбоо - харааны болон бичгийн аль аль нь - энэ уралдаанд шаардлагатай түлш юм. Та ямар агуулга нь тодорхой үзэгчдийн сегментүүдэд сайн ажилладаг болохыг олж мэдээрэй. Туршилт нь ямар үед оролцоо өндөр байгааг харуулж байна.

A/B хуваах ээлжит кампанит ажил зохион байгуулахад туршилт хийх нь заримдаа уйтгартай ажил мэт санагдаж болох ч сэтгэл хөдөлгөм өгөгдөл эндээс олддог. Эдгээр туршилтууд нь үзэгчид ямар хариу үйлдэл үзүүлэх, ямар кампанит ажил нь хүссэн үр дүнд хүрэхийг харуулдаг.

бүтээлч

Хэрэв туршилт бол түлш бол бүтээлч байдал нь зайлшгүй нэмэлт зүйл юм. Энэ нь биеийг дээд зэргийн гүйцэтгэлд ажиллуулж, туршилтыг хамгийн сайн үр дүнд хүргэдэг.

Зарим маркетерууд маркетингийн автоматжуулалтын программ хангамж нь тэдний бүтээлч чадварыг бууруулна гэж эмээж байдгийг би мэднэ, гэхдээ энэ нь үүнийг хийх хүч чадалгүй юм. Маркетингийн автоматжуулалт нь зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд чөлөөтэй хязгаар юм. Энэ нь зах зээлдүүлэгчдийг төгс биш, харин сайн бүтээлийг хэвлүүлэхэд түлхэж өгдөг.

дүн шинжилгээ

Аливаа уралдааны дараа хэрхэн явсныг үнэлэх нь чухал. Маркетингийн автоматжуулалтын хувьд ч мөн адил. Оновчтой маркетингийн автоматжуулалт нь маркетингийн автоматжуулалтад дүн шинжилгээ хийдэг.

Дүн шинжилгээ нь кампанит ажил хэрхэн өрнөж, ямар хүчин чармайлт бусдаас илүү үр дүнтэй болохыг харуулдаг. Энэ нь янз бүрийн хүмүүс хэрхэн кампанит ажлыг сонирхож, чадварлаг удирдагч болох эсвэл худалдан авагч болох анхны алхмыг хийж байсныг харуулдаг.

Шинжилгээ нь тоон мэдээллийг тайлагнаснаар дуусч болохгүй; асуух ёстой:

Дараагийн кампанит ажил юуг сайжруулах вэ? Ямар хүчин чармайлтыг багасгах эсвэл зогсоох ёстой вэ? Үйлчлүүлэгчдийнхээ талаар бидний мэддэг зүйл болон контентын оролцооны түвшинд тулгуурлан ямар шинэ агуулгын аргууд ажиллах вэ?

Маркетингийн автоматжуулалт нь ирээдүйн арга зам боловч бодит бөгөөд тогтвортой үр дүнд хүрэхийн тулд үүнийг оновчтой болгох шаардлагатай. Маркетерууд амжилтыг харахын тулд уг хэрэгслийг ашиглаж, түүнд зайлшгүй шаардлагатай таван зүйлийг авчрах ёстой.

Мон Цанг

Та Мон Цанг бол гүйцэтгэх захирлаар ажилладаг OutMarket. OutMarket нь маркетингийн багт автоматжуулсан програм хангамж, үйлчилгээ үзүүлдэг.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.