Дижитал эмчилгээний хэрэгсэл нь худалдан авалт, менежмент, оновчлол, хэмжилтийг дээд зэргээр (OTT) хийхэд хялбар болгодог.

Дижитал эмчилгээний флип: OTT зар сурталчилгааны менежментийн платформ

Сүүлийн нэг жилийн хугацаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сонголт, контент, үзэгчдийн дунд тэсрэлт болсон Дээгүүр нь (OTT) сурталчилгаа нь брэндүүд болон тэдгээрийг төлөөлж буй агентлагуудын хувьд үл тоомсорлох боломжгүй юм.

OTT гэж юу вэ?

OTT нь уламжлалт өргөн нэвтрүүлгийн контентийг бодит цаг хугацаанд эсвэл интернетээр дамжуулан үзүүлэх медиа үйлчилгээг хэлдэг. Нөхцөл дээгүүр нь Энэ нь контент үйлчилгээ үзүүлэгч вэб үзэх, имэйл гэх мэт ердийн интернет үйлчилгээнүүдийг тэргүүлж байна гэсэн үг юм.

Хүчтэй эхэлсэн утас таслах ажил өмнө тахал тооцооллын дагуу эрс хурдасчээ 6.6 сая өрх утас таслав Өнгөрсөн жил Америкийн өрхийн бараг дөрөвний нэгийг кабельгүй болгосон. Өөр нэг 27% нь үүнийг хийх төлөвтэй байна 2021 байна.

Телевизийн нийт үзлэгийн бараг 70% -ийг одоо цацаж байгаа энэ үзэгчид сурталчлагчдын анхаарлыг ихэд татаж байна. OTT зар сурталчилгаанд зарцуулах зардал огцом өсөх төлөвтэй байна 990 онд 2020 сая доллар байсан бол 2.37 он гэхэд 2025 тэрбум доллар болж, шугаман ТВ -ийн зарлагын хувьд тэргүүлэх байр руу аажмаар шилжиж байна. 

Асар их боломж байгаа хэдий ч OTT сурталчилгаа хийх нь том, жижиг брэнд, агентлагуудын аль алинд нь бэрхшээл учруулж болзошгүй юм. Маш олон платформтой тул алийг нь сонгохоо мэдэхгүй байна. Олон хэвлэн нийтлэгчтэй харилцах харилцааг зохицуулах нь маш хэцүү бөгөөд юу ажиллаж байгааг, юу нь болохгүй байгааг мэдэхийн тулд зөв хэмжигдэхүүнийг хянах нь хэцүү байдаг. 

Энэхүү сорилтыг шийдвэрлэхийн тулд Digital Remedy -ийн гүйцэтгэлийн OTT платформ болох Flip нь OTT кампанит ажлыг худалдан авах, удирдах, оновчтой болгох илүү ухаалаг аргыг санал болгодог. Гэхдээ видео дуусгах түвшингээс гадна Digiday шагнал хүртсэн энэхүү платформ нь брэндүүдэд шилдэг гүйцэтгэлтэй бүтээлүүд, газарзүй, хэвлэн нийтлэгчид, өдрийн хэсэг гэх мэт дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгдөг. Энэ нь зар сурталчилгаа явуулагчид ямар кампанит ажлын үр дүнг (мөн хэрхэн) хүргэж байгааг мэдэхийн тулд юүлүүрт хамаарал, брэнд өргөлт, аажмаар өргөлтийн шинжилгээг өгдөг боловч эдгээр ойлголтуудыг нэн даруй ажиллуулж, кампанит ажлыг бодит цаг хугацаанд хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй хувьсагчдад оновчтой болгодог. Бүрэн үйлчилгээний шийдэл нь OTT зар сурталчилгааны амьдралын мөчлөгийг бүхэлд нь зохицуулдаг бөгөөд бүх хэмжээтэй брэнд, агентлагууд OTT боломжийг энгийн байдлаар ашиглах боломжийг олгодог.

flip3

Дээд зэрэглэлийн бараа материалаас шууд эх сурвалж

Өргөн уудам салбарын түншлэлээр дамжуулан брэнд, агентлагууд үзэгчдийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд дээд зэрэглэлийн OTT хэвлэн нийтлэгч бүрт шууд хандах боломжтой болно. Флип платформ нь бодит цагийн оновчлолыг өгөхийн тулд илүү баяжуулсан өгөгдлийг ашигладаг бөгөөд кампанит ажлуудыг бүрэн дүүрэн гүйцэтгэж, гүнзгий ойлголт өгч, сурталчлагчийн төсвийг хамгийн их ашиглах боломжийг олгодог. Зуучлагч байхгүй тул брэндүүд хамгийн өндөр үр ашигтай үнийг олж, илүү өндөр өгөөж, зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг (ROAS) бий болгодог. OTT -ийн бүх стратеги нь Flip -ийн хүрээнд удирдагддаг тул олон үйлдвэрлэгчийн харилцаа, гэрээнд төвөг учруулах шаардлагагүй болно. Энэ нь энгийн, нэгтгэсэн, үр дүнтэй байдаг. 

Зөвхөн үзэл бодлыг бус үйлдлүүдийг хэмжих

OTT -ийн хэмжилт үргэлжилсээр байгаа тул брэндүүд видеог дуусгах түвшин (хоёртын тийм/үгүй), товшилт, сэтгэгдлээс гадна харахыг хүсч байна. Өдрийн төгсгөлд зар сурталчилгаачид өөрсдийн кампанит ажил нь хэмжигдэхүйц үр дүн, эцэст нь борлуулалтыг хэрхэн өдөөж байгааг мэдэхийг хүсч байна. Flip нь эдгээр цэгүүдийг хооронд нь холбож, апп татаж авах, вэбсайтад зочлох, худалдааны тэрэг эхлүүлэх, тэр байтугай дэлгүүрт зочлох гэх мэт KPI-ийг хэмжих боломжтой. Платформ нь үзэл бодлыг зар сурталчилгааны бодит үр дүнтэй холбож өгдөг бөгөөд ингэснээр та юу ажиллаж, юу нь болохгүй байгааг харах боломжтой болно.

Энэ бол бидний шийдлийг үнэхээр өвөрмөц болгодог гол шинж чанаруудын нэг юм. Бид үр дүнг зар сурталчилгаанд уяж, бүх төхөөрөмж дээр хийх боломжтой бөгөөд ингэснээр зүү үнэхээр юу хөдөлж байгааг харж болно. Энэ нь бизнесийн хамгийн доод зорилгодоо хүрэхийн тулд кампанит ажилдаа утга учиртай өөрчлөлт оруулах бодит, бодитой ойлголттой болно гэсэн үг юм.

Майкл Сейман, Digital Remedy компанийн гүйцэтгэх захирал

Илүү гүнзгий ойлголттой болох илүү өргөн мэдээлэл

Ихэнх маркетерууд өөрсдийн анхны үйлчлүүлэгчдийн мэдээлэлд хандах эрхтэй байдаг бөгөөд энэ нь өрсөлдөгчийнхөө үйлчлүүлэгчид эсвэл бүр боломжит худалдан авагчдын талаар юу ч биш юм. Flip-ийн тусламжтайгаар та өөрийн өгөгдлийг авчирч, үүнийг Digital Remedy-ийн гуравдагч талын өргөн хүрээний мэдээллийн эх сурвалжтай хослуулж, өргөн хүрээний өгөгдлийн багцыг ашиглан илүү гүнзгий, илүү боловсронгуй үзэгчдэд чиглүүлэх, тайлагнах боломжтой болно. Энэ нь илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд өрсөлдөгчийнхөө өгөгдлийг ашиглаж болно гэсэн үг юм.

Брэнд өргөх бодит цагийн үр дүн

Зүгээр л үзэлт, юүлүүр багатай хөрвүүлэлтээс гадна Flip нь OTT-ийн оролцооны хэмжүүрийг судалгаанд суурилсан ойлголттой хослуулж, ухамсар, санах, ойлголтыг хэмжих замаар брендийн өсөлтийг хянах боломжийг олгодог. Тиймээс хараахан хөрвүүлээгүй байгаа хүмүүст ч гэсэн Flip нь таны зар сурталчилгаа зорилтот үзэгчдэд нийцэж байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд брендийн ойр дотно байдлыг ажиглах боломжийг танд олгоно.

Зүүг үнэхээр хөдөлгөж буй зүйлийг олж мэдээрэй

Дижитал зар сурталчилгааны хувьд кампанит ажлын амжилтыг тайлбарлаж болох маш олон хувьсагч байдаг. Үнэн бол үзэгчид таны OTT кампанит ажлын үеэр зар сурталчилгаагаа бусад хэвлэл мэдээллийн сувгууд дээр нэгэн зэрэг үзүүлэх боломжтой бөгөөд хамгийн магадлалтай байх болно. Таны кампанит ажлын аль хэсэг нь үр дүнд хүргэж байгааг тодорхойлох нь гайхалтай биш гэж үү? Flip -ийн тусламжтайгаар брэндүүд асуултанд хариулж чадна: арга хэмжээ авсан бүх хүмүүсийн хэд нь OTT -ийн өртөлтөөс болж ийм үйлдэл хийсэн бэ? Флип нь өргөлтийн гүнзгийрүүлсэн хэмжигдэхүүнээр хангаж, кампанит ажлынхаа аль хувьсагч нь худалдан авагчдын худалдан авалтын замд хамгийн доод түвшинд нөлөөлж байгааг хэмжиж, тодорхойлдог. Энэ нь эффектийг тусгаарлаж, кампанит ажлынхаа хүрээнд OTT -ийн үнэ цэнийг тогтоох замаар нарийн ширийн түвшинг санал болгодог. Бүтээлч, хэвлэн нийтлэгчид, үзэгчид гэх мэт хувьсагчуудын өртсөн болон хяналтын бүлгүүдийн хөрвүүлэлтийн түвшинг харьцуулснаар бид OTT дээр эсвэл кампанит ажлын зарим хувьсагч дээр үндэслэн хэн нэгэн таны зар сурталчилгааг хөрвүүлэх магадлал өндөр байгааг харах боломжтой болно.

Олон жилийн туршлагатай мэргэжилтнүүд таны талд байна

Энэхүү машин нь ард нь байгаа хүмүүсийн адил ухаантай бөгөөд Digital Remedy -ийн баг таныг ямар нэгэн зүйлийг хянахаас өмнө видео болон OTT дээр ажиллаж байсан. Дижитал орон зайд 20 гаруй жил ажилласан тэд гар аргаар оновчтой болгох шаардлагатай байснаасаа хойш бүх төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ажилладаг. OTT-д ойролцоогоор таван жил ажилласан энэхүү институцийн мэдлэг нь өгөгдөлд суурилсан технологийг олж авах гэсэн үг бөгөөд нөгөө талаас зах зээлдүүлэгчээр ажиллаж байсан, сурталчлагчдын үнэхээр хүсч буй хэмжигдэхүүнүүдийн талаар гүнзгий ойлголттой байдаг. харах. Ажлын явц, дүрслэл, тайлагнал нь кампанит ажлын гүйцэтгэлийг бүрэн ойлгоход шаардлагатай ойлголтыг өгөх зорилгоор үйлчлүүлэгчдийн өнцгөөс бүтээгдсэн болно. 

OTT шиг шинэ мэдээллийн хэрэгсэл рүү орох нь үнэхээр хэцүү юм шиг санагдаж магадгүй, ялангуяа танд өөр сонголт байхгүй гэдгийг мэдэхийн тулд дарамт шахалт үзүүлж байгаа бол таны үзэгчид болон өрсөлдөгчид хаашаа явж байна. Гэхдээ зөв багаж хэрэгсэл, туршлагатай болсноор хамгийн жижиг брэнд, пүүсүүд ч гэсэн энэ шинэ суваг дээр том залуустай өрсөлдөх боломжтой. Flip OTT гүйцэтгэлийн платформын тусламжтайгаар Digital Remedy нь бүх түвшний брэндүүд болон зах зээлдүүлэгчид OTT -д ялах боломжийг хүртээмжтэй, энгийн бөгөөд боломжийн үнэтэй болгож байна.

Дижитал эмчилгээний флипийн демо хуваарийг гаргах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.