Хэвлэн нийтлэгчид: Paywalls үхэх хэрэгтэй. Мөнгө олох илүү сайн арга бий

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Цалингийн хана нь дижитал хэвлэлд түгээмэл болсон ч үр дүнгүй бөгөөд чөлөөт хэвлэлд саад тотгор учруулдаг. Үүний оронд хэвлэн нийтлэгчид шинэ сувгуудаар мөнгө олохын тулд зар сурталчилгааг ашиглаж, хэрэглэгчдэд хүссэн контентоо үнэ төлбөргүй өгөх ёстой.

90-ээд онд хэвлэн нийтлэгчид контентоо онлайнаар дамжуулж эхлэхэд зарим стратеги нь зөвхөн гол гарчиг, заримд нь бүхэл бүтэн хэвлэлүүд байсан. Тэд вэб сайтыг бий болгохын хэрээр зөвхөн дижитал буюу дижитал-анхны хэвлэлүүдийн цоо шинэ төрөл бий болж, өрсөлдөхийн тулд хүн бүр дижитал технологид шилжихийг албадав. Одоо энэ салбарын тууштай хүмүүсийн хувьд ч гэсэн хэвлэмэл хэвлэлүүд нь бүрэн хэмжээний дижитал оролцооны хоёр дахь морин хуур болоод байна.

Сүүлийн 30 жилийн хугацаанд дижитал хэвлэл хөгжсөн ч нэг зүйл бол мөнгө олох асуудал хэвээр байна. Хэвлэн нийтлэгчид олон янзын аргыг туршиж үзсэн боловч нэг нь нийтээрээ үр дүнгүй болох нь байнга нотлогдсон: төлбөрийн хана.

Өнөөдөр контентын төлбөр авахыг шаарддаг хэвлэн нийтлэгчид дэлхий даяар хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ хэрхэн өөрчлөгдсөнийг бүрэн буруугаар ойлгож байна. Одоо маш олон сонголтууд, тэр дундаа зарим нь илүү анхаарал татахуйц гэж үздэг видео цацах зэрэг олон сонголттойгоор медиа загвар бүхэлдээ өөрчлөгдсөн. Ихэнх хүмүүс мэдээллийн хэрэгслээ олон төрлийн эх сурвалжаас авдаг ч ганц хоёрыг л төлдөг. Мөн та жагсаалтын эхэнд байхгүй бол цалин авахгүй. Энэ нь таны агуулга зохистой, сонирхолтой, хамааралтай эсэх нь асуудал биш юм. Энэ нь хэтэвчний асуудлын нэг хэсэг юм. Эргэн тойрон явахад хангалттай зүйл байхгүй.

Үнэн хэрэгтээ, өгөгдөл нь хүмүүс контентыг төлөхийг хүсэхгүй байгааг баталж байна.

Z болон Millennials-ийн 75% нь үүнийг аль хэдийн хэлсэн дижитал контентыг төлөх хэрэггүй-тэд үүнийг үнэгүй эх сурвалжаас авдаг эсвэл огт авдаггүй. Хэрэв та цалин хөлстэй нийтлэгч бол энэ нь аймшигтай мэдээ байх ёстой.  

2021 оны дижитал хэвлэлийн хэрэглэгчдийн судалгаа

Үнэн хэрэгтээ, цалингийн хана нь энэ улсад бидний эрхэмлэдэг хэвлэлийн эрх чөлөөнд шууд саад болж байгаа гэж маргаж болно. Хэрэглэгчдийг контентын төлбөрт тулгаснаар төлбөр төлж чадахгүй эсвэл төлөхгүй хүмүүст мэдээ, мэдээлэл авахыг хориглодог. Энэ нь хэвлэн нийтлэгчид, сэтгүүлчид, сурталчлагчид, олон нийт гэсэн мэдээллийн хэрэгслийн үнэ цэнийн сүлжээнд сөргөөр нөлөөлдөг.

Хэрэв бид дижитал медиагийн хувьсалд төлбөрийн хана гэх мэт шинэ зүйлийг гаргаж ирэх шаардлагагүй бол яах вэ? Манай орон нутгийн телевизүүд энэ бүхний зөв байсан бол яах вэ? Агуулга үүсгэх, түгээхэд дэмжлэг үзүүлэхийн тулд хэдэн зар сурталчилгаа явуулаарай.

Энэ нь хэтэрхий энгийн сонсогдож байна гэж та бодож магадгүй. Та дижитал хэвлэлийг зөвхөн баннер эсвэл онлайн сурталчилгаагаар дэмжих боломжгүй. Сошиал болон хайлт нь зар сурталчилгааны зардлаа маш их зарцуулж байгаа тул бие даасан нийтлэгчдэд хангалттай мөнгө байхгүй.

Тэгэхээр, илүү сайн хувилбар юу вэ? Оролцооны сувгуудаар мөнгө олох Та имэйл, түлхэх мэдэгдэл болон шууд мессежийн бусад хэлбэрийг хянах. Хэвлэн нийтлэгчид төлбөргүй цахим шуудан, түлхэх захиалгыг санал болгож, брендийн сурталчилгаатай хүмүүст мөнгө олсноороо шинэ орлого олохын зэрэгцээ үзэгчдийг татан оролцуулж чадна.

Сайн мэдээ нь хэрэглэгчид ийм төрлийн мөнгө олоход нээлттэй байгааг харуулж байна.

Бараг 3 хүн тутмын 4 нь зар үзэж, контентыг үнэ төлбөргүй авахыг илүүд үздэг гэжээ. Нийтлэгчдийн хувьд захиалагчид нь имэйл эсвэл түлхэх зар сурталчилгаанд гомдох болно гэсэн мэдээлэл нь эсрэгээр харагдаж байна: бараг 2/3 нь тэд огт санаа зовдоггүй эсвэл зар сурталчилгааг ч анзаардаггүй гэж мэдэгджээ.

2021 оны дижитал хэвлэлийн хэрэглэгчдийн судалгаа

Илүү сайн нь дижитал хэрэглэгчдийн дийлэнх нь нийтлэгчдийн вэбсайт дээрх зар сурталчилгаанд оролцдог гэж хэлдэг. Z генийн 65%, Millennials-ийн 75% нь илгээгчид итгэвэл цахим шуудангийн мэдээллийн товхимол дээрх зар дээр дарна гэж хэлсэн ба Z генийн 53%, Millennials-ын 60% нь push мэдэгдлийн зар сурталчилгаанд нээлттэй байна. тэд хувийн онцлогтой.

Мөнгө олох боломжоо өргөжүүлж, орлогоо нэмэгдүүлэхийг эрмэлзэж буй нийтлэгчдийн хувьд 1:1 харьцааг бий болгож, өөрсдийн удирддаг сувгуудаар хувийн болгосон контентыг хүргэх нь төлбөрийн ханыг бодвол хамаагүй дээр хөрөнгө оруулалт бөгөөд илүү үр дүнтэй байдаг.

Хэрэглэгчид таны агуулгыг хүлээн авахыг хүсч байна. Мөн тэд үүнийг үнэ төлбөргүй авахын тулд зар үзэх хэлбэрээр үнийг төлөхөд бэлэн байна. Имэйл мэдээллийн товхимол, түлхэх мэдэгдэл гэх мэт хэрэгслийг ашиглан мөнгө олох найдвартай стратегийг хэрэгжүүлснээр та тэдэнд ямар ч шаардлагагүй саад бэрхшээлгүйгээр хүссэн зүйлээ өгөх боломжтой.

2021 оны дижитал хэвлэлийн хэрэглэгчийн судалгааг татаж авна уу