Зар сурталчилгааны технологиАгуулга маркетингCRM ба мэдээллийн платформЦахим худалдаа ба жижиглэн худалдаа

Вэб рүү хөтлөх кампанит ажилд "оюун ухаан" -аар жигнэх

Орчин үеийн "вэб рүү хөтлөх" кампанит ажил нь хэрэглэгчдийг холбосон буух хуудас руу түлхэхээс хамаагүй илүү юм. Энэ бол байнга өөрчлөгдөж байдаг технологи, маркетингийн програм хангамжийг ашиглах, вэб үр дүн гаргах динамик, хувийн кампанит ажлыг хэрхэн бий болгохыг ойлгох явдал юм.

Фокуст шилжих

Hawthorne гэх мэт дэвшилтэт агентлагийн эзэмшдэг давуу тал бол зөвхөн харах чадвар биш юм анализ, мөн хэрэглэгчийн нийт туршлага, оролцоог харгалзан үзэх. Энэ нь үйл ажиллагаа явуулдаг вэбсайтын зочдыг татах, хадгалах түлхүүр, агуулгыг хэрэглэгчийн зан байдал, эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэх чадвар юм. Компаниуд контентыг шугаман ТВ, OTT эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ашиглах боломжтой бүх сувагтай хослуулах хэрэгтэй - агуулгыг бодит зан үйлээр мэдээлэх ёстой. Бүтээлч зурвас илгээх нь төлөвлөсөн үзэгчдийг сегментчилдэг хэрэглээний зуршил дээр суурилсан байх ёстой тул маркетинг нь зөв зорилтот цэгүүдийг зөв мессежээр цохиж байдаг.

Маркетингийн дэвшилтэт компаниуд илүү хүчтэй хариу үйлдэл, хөрвүүлэлт, хэрэглэгчийн туршлага, зан үйлийн хамаарлыг харж, дараа нь вэб рүү хөтлөх хэмжүүрийг сайжруулахын тулд контентоо шууд оновчтой болгож чаддаг.

Шаардлагатай технологи

Эхний болон гуравдагч этгээдийн өгөгдлийг тааруулах нь зайлшгүй шаардлагатай. Үүнд зөвхөн зочин вэбсайт дээр бодит цаг хугацаанд юу хийж байгааг ойлгох төдийгүй сайт дээр очихоосоо өмнө хийж байсан үйлдлүүд орно. Үүнийг хийснээр кампанит ажил, сайтуудыг хувийн тохиргоонд чиглэсэн өргөн хандлагатай уялдуулж, янз бүрийн платформуудын өгөгдлийг нэгтгэн тухайн хүнд чиглэсэн ойлголтыг боловсруулдаг. Олон тооны мэдээллийн эх сурвалжийг үр дүнтэй нэгтгэхэд Big Data шаардлагатай анализ хэрэглэгчидэд чиглэсэн эерэг үр дүн гаргахад ямар өгөгдөл үнэхээр чухал болохыг ойлгох.

Вэбсайт дээр зочдын үйл ажиллагааны талаархи олон тооны мэдээллийг бий болгох нь сайтар төлөвлөсөн стратеги шаарддаг. Энэхүү хандлагын технологийн үндэс нь зочин бүрийн үйлдлийг хянахын тулд пиксел хянах аргыг ашиглах явдал юм. 1,000 гаруй пиксел хянагчаар зэвсэглэсэн кампанит ажлын менежерүүд зочин болгоны "тоглох дэвтэр" -ийг бүтээх боломжтой. Тэд UX хянах пикселээс эхэлж магадгүй бөгөөд ингэснээр вэбсайт нь сайтын навигаци / худалдан авалт / ашиглалтыг хурдан, хялбар болгох сайжруулалтыг аажмаар хийх боломжийг олгодог. Гуравдагч этгээдийн өгөгдөл нийлүүлэгчийн пикселийг ашигладаг тул зочин дагаж буй бусад күүкийг харах боломжтой. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хянах нь нийгмийн үйл ажиллагаа, кампанит ажлыг уялдуулахын тулд хянах хэрэгслийг ашиглан өгөгдлийг цуглуулах бас нэг алхам юм. Эдгээр бүх алхамуудын утга учир? Бодит цагийн сегментчилэл, илүү сайн зорилтот түвшинг идэвхжүүлж, ирээдүйн зочдод зориулж сайтыг сайжруулах.

Оновчлолыг практик дээр хэрэгжүүлэх

Маркетер өгөгдлийг татахын хэрээр зан төлөв, шинж чанаруудтай нийцсэн жинхэнэ дасан зохицох контентыг хөгжүүлэх боломжтой. Агуулга нь тухайн хувь хүн болон бодит төхөөрөмжид тохируулан тохируулдаг. Вэб рүү хөтөлдөг салбарын бүх хүмүүс үүнийг чиглүүлдэг боловч бүх хөдлөх хэсгүүдийг хэрхэн яаж удирдахаа мэддэггүй. Талархууштай зүйл бол агуулга, мессеж хүргэх хэлбэрийг бий болгох ойлголтыг өгч чадах технологийн хэрэгслүүд (мөн жолоодлоготой туршлагатай хүмүүс) байдаг.

Драйваас вэб рүү чиглэсэн сурталчилгааны кампанит ажлын талаархи эдгээр шилдэг туршлагыг авч үзье.

  • Бүтээгдэхүүнийг ойлгох. Бүтээгдэхүүнийг тайлбарлахад шаардлагатай мессеж, хэрэглэгчийг мэдлэгээс үйлдэл рүү шилжүүлэхийн тулд юу шаардагдахыг хооронд нь уялдуулах хэрэгтэй.
  • Мессежийг төхөөрөмжид тохируулах. Аналитикт суурилсан дэвшилтэт кампанит ажлууд нь контент үзэх төхөөрөмжүүдийн өгөгдөлтэй байх бөгөөд дараа нь агуулгыг тохируулах болно.
  • Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийг тохируулах. Хэрэглэгчээс олж авсан хэрэглэгчийн зан төлөвтэй уялдуулахын тулд медиа хольцыг тохируулна уу анализ, салбаруудын ялгааг ойлгох (арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн эсвэл технологийн аль нь ч байсан).

Вэбийн хувьсал

Вэб рүү хөтлөх кампанит ажилд илүү их хэмжээний "оюун ухаан" хэлбэрийг нэмж оруулснаар вэбсайтууд илүү өргөн хүрээнд шилжиж байгааг харуулж байна. Бид "ухаалаг вэбсайт" -аас буух хуудас, портал руу, дараа нь "вэб 2.0" руу шилжсэн. Одоо бид мобайл вэбсайтын үндсэн байршил, тодорхой хүмүүст контент мессеж санал болгох чадвартай өөр хэлбэр рүү шилжиж байна. Вэбсайт нь зөвхөн захиалга өгөх газар байхаа больсон бөгөөд энэ нь брэндүүдийг сегментчиллийг бий болгох, кампанит ажил, мэдээллийн хэрэгслийг сайжруулах, сайжруулахад ашиглах хамгийн тохиромжтой ойлголт юм. Энэ нь аль болох олон нүдэнд хүрч, зарим нь арга хэмжээ авна гэж найдаж буй хөнжилөөс ялгаатай нь хөтөчөөс вэб хийх шинэ арга юм.

Вэбсайтад зочлох хүмүүсийг хянах нь ер бусын нарийвчлалтай бөгөөд жишээлбэл, худалдан авагч товшихоосоо өмнө "одоо худалдаж ав" гэж хэр удаан гүйж байгааг хэмжих боломжтой байдаг. Вэб рүү хөтлөх кампанит ажилдаа урт хугацааны амжилтанд хүрэхийг хүсч буй зар сурталчилгааны компаниуд, брэндүүд мэдээллийн тагнуулыг нэвтрүүлэх болно. Ухамсарлах нь зорилго байхаа больсон бөгөөд энэ нь зан үйлийг чиглүүлэх явдал юм.

Жорж Леон

Жорж Леон хяналт тавьдаг Hawthorne3M, Brother International, Equifax, Hamilton Beach, HomeAdvisor.com, Transamerica болон zulily зэрэг томоохон брэнд үйлчлүүлэгчдийн өмнөөс хэвлэл мэдээллийн стратеги, гүйцэтгэл, мэдээллийн шинжлэх ухаан, анализ. Hawthorne бол 30 жилийн турш аналитик, хариуцлагатай брэндийн кампанит ажилд мэргэшсэн, технологид суурилсан зар сурталчилгааны агентлаг юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.