Хэвлэн нийтлэгчид: Paywalls үхэх хэрэгтэй. Мөнгө олох илүү сайн арга бий

Төлбөрийн хана нь дижитал хэвлэлд нийтлэг зүйл болсон ч үр дүн муутай бөгөөд чөлөөт хэвлэлд саад тотгор учруулдаг. Үүний оронд хэвлэн нийтлэгчид шинэ сувгуудаар мөнгө олохын тулд зар сурталчилгааг ашиглаж, хэрэглэгчдэд хүссэн контентоо үнэ төлбөргүй өгөх ёстой. 90-ээд онд хэвлэн нийтлэгчид контентоо онлайнаар дамжуулж эхлэхэд зарим стратеги нь зөвхөн гол гарчиг, заримд нь бүхэл бүтэн хэвлэлүүд байсан. Тэд зөвхөн дижитал төрлийн цоо шинэ төрлийн вэб сайтыг бий болгосон

3 онд хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан шилдэг 2021 стратеги

Өнгөрсөн жил нийтлүүлэгчдэд хэцүү байсан. COVID-19-ийн эмх замбараагүй байдал, сонгууль, нийгмийн эмх замбараагүй байдлыг харгалзан сүүлийн жилүүдэд олон хүмүүс урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй их мэдээ, зугаа цэнгэлийг хэрэглэдэг болсон. Гэвч ташаа мэдээлэл өсөн нэмэгдэх хандлага олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, тэр ч байтугай хайлтын системд итгэх итгэлийг хамгийн доод түвшинд хүргэхэд хүргэсэн тул эдгээр мэдээллийг өгч буй эх сурвалжуудад тэдний эргэлзээтэй байдал урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй өндөр түвшинд хүрчээ. Хоёрдмол байдал нь агуулгын бүх төрлүүд дээр хэвлэн нийтлэгчидтэй тэмцэж байна

PowerInbox: Бүрэн тохируулсан, автоматжуулсан, олон сувгийн мессежний платформ

Маркетингийн хувьд бид зөв үзэгчдийг зөв сувгаар зөв мессежээр татах нь маш чухал боловч маш хэцүү гэдгийг бид мэддэг. Сошиал медиа, уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт олон суваг, платформтой тул хүчин чармайлтаа хаана оруулахаа мэдэхгүй байна. Мэдээжийн хэрэг, цаг хугацаа бол хязгаарлагдмал нөөц юм - үүнийг хийх цаг хугацаа, ажилтнуудаас илүү их зүйл хийх нь үргэлж байдаг (эсвэл та хийж болно). Дижитал хэвлэн нийтлэгчид энэ дарамтыг мэдэрч байна

Оролцоо ба орлогыг хөтөлж буй нийтлэгчдэд зориулсан хүчирхэг дижитал стратеги хийх 3 алхам

Хэрэглэгчид улам бүр онлайн мэдээний хэрэглээнд шилжиж, олон сонголт хийх боломжтой болсноор хэвлэн нийтлэгчид орлого нь огцом буурч байгааг харсан. Ихэнх хүмүүсийн хувьд тоон стратегид дасан зохицох нь хэцүү байсан. Paywalls нь ихэвчлэн гамшигт нэрвэгдсэн бөгөөд захиалагчдыг үнэгүй агуулгын элбэг дэлбэг байдалд хүргэхэд хүргэдэг. Дэлгэцийн сурталчилгаа болон ивээн тэтгэсэн контент нь тусалсан боловч шууд борлуулалттай хөтөлбөрүүд нь хөдөлмөр их шаарддаг бөгөөд өртөг өндөртэй тул нэвтрэх боломжгүй болно.

Google-ийн SameSite шинэчлэлт нь үзэгчдэд чиглүүлэхийн тулд хэвлэн нийтлэгчид күүкигээс цааш шилжих хэрэгтэйг бататгаж өгдөг

80-р сарын 4-ний Мягмар гарагт Google-ийн SameSite Upgrade-ийг Chrome XNUMX дээр эхлүүлсэн нь гуравдагч этгээдийн хөтөч күүкигийн хайрцган дахь бас нэг хадаасны дохио юм. Гуравдагч талын күүкийг анхдагчаар хаасан Firefox болон Safari-ийн өсгий, Chrome-ийн күүкигийн анхааруулгыг дагаж SameSite шинэчлэлт нь үзэгчдэд чиглэсэн гуравдагч этгээдийн күүкийг ашиглах боломжийг улам бүр сайжруулах болно. Хэвлэн нийтлэгчдэд үзүүлэх нөлөө Энэ өөрчлөлт нь найдаж буй зар сурталчилгааны үйлдвэрлэгчдэд нөлөөлөх нь дамжиггүй